ENTREVISTA ESTER DÍAZ PALENCIA, COMPRAS JUGUETES Y VIDEOJUEGOS DE EL CORTE INGLÉS El mercado kidult ya representa un 25% del mercado juguetero, y por ello no es de extrañar que los diferentes actores del sector juguetero, ya sean fabricantes o retail, pongan el ojo en este consumidor y trabajen para atraer su atención. En este sentido, entrevistamos a Ester Díaz Palencia, Compras juguetes y videojuegos de El Corte Inglés, quien nos habla de cómo trabajan este target desde el grupo y qué estrategias siguen para conectar con ellos, además de analizar su impacto en el sector juguetero. Oriol Cortés “El kidult es un consumidor nostálgico que busca acercase a su infancia y trasladársela a sus hijos” ¿Cómo valora el segmento kidult dentro del sector juguetero? Es una tendencia al alza que está reportando muy buenos datos para el mercado. Además, nos acerca a un tipo de cliente que no trabajábamos antes en profundidad. La baja natalidad ha hecho que el sector busque nuevas vías de crecimiento o al menos de mantenimiento de la cifra de negocio. Y este segmento es una de ellas. ¿Qué oportunidades ofrece el público kidult al sector juguetero? La más clara, es la de intentar cubrir el ‘gap’ de la natalidad y la fuga, cada vez más temprana, a otras categorías como el deporte o los videojuegos. Aporta nuevas referencias y marcas al mercado y un cambio y diferenciación en las estrategias de negocio, lo que es siempre un reto. Además, nos acerca al juego en familia, en la parte más nostálgica, y permite conectar a padres e hijos en un mundo cada vez más dirigido por el juego en solitario y las nuevas tecnologías. El mundo kidult es siempre la parte más tradicional del juego lo que, como jugueteros, nos encanta. 58
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