32 INFORME: KIDULT “es un porcentaje que va creciendo poco a poco, sin olvidar que somos jugueteros y nuestro cliente siguen siendo l@s niñ@s”. En este sentido, Agustín Pastor, gerente de Juguetes Pastor, apunta que “a ‘grosso modo’ puedo asegurar que es una de las LOS KIDULTS, PROTAGONISTAS TAMBIÉN EN LAS FERIAS El crecimiento del consumidor kidult se está haciendo notar también en las ferias profesionales internacionales. Una muestra de ello es la pasada edición de Spielwarenmesse, donde los kidults estuvieron ampliamente representados en la zona ‘Life’s a Playground – Toys for Kidsters, Kidults & Co.’, que juntó inspiradoras ideas en un amplio rango de diferentes productos en un mismo espacio. En este espacio se presentó una selección de productos destacados, además de ideas específicas para el retail y conocimientos específicos sobre la temática, con expertos de diferentes empresas que presentaron tanto novedades como clásicos, además de ofrecer consejos útiles. Asimismo, el Toy Business Forum de Spielwarenmesse acogió diferentes charlas alrededor de la temática kidults, ofreciendo información de valor respecto a este target y las categorías en las que son relevantes estos consumidores. Otro ejemplo lo encontramos en el Preshow Noël Toys & Games de Francia, que en su próxima edición (del 18 al 22 de noviembre), lanzará Fan Zone, un evento profesional dedicado a la presentación de productos exclusivamente dirigidos al público kidult, los coleccionistas y los fans. El objetivo de este evento es satisfacer las necesidades de los profesionales dedicados a la cultura pop, el consumidor kidult y los fans, y los sectores del licensing y el coleccionismo, que quieran conocer las últimas tendencias y novedades de producto para esta audiencia. pocas secciones que crece”, mientras que Rocío Zamorano, category manager de Toys“R”Us, reconoce que “hacer esta diferenciación clara de este tipo de productos no es una tarea fácil para el sector, ya que muchos de estos productos pueden ser consumidos tanto por un niño como por un adulto, y nos damos cuenta que productos que tradicionalmente hemos considerado para un target infantil actualmente son consumidos por adultos o adolescentes”. Sobre el porcentaje de la oferta que destinan al público kidult, Vic Granell, community manager de Gameria, señala que “podríamos decir que todo nuestro catálogo se divide entre juego infantil, juego familiar, y juego para el público kidult, y de estas tres categorías, la última es la que ocupa más espacio en las estanterías, sin duda alguna”. Asimismo, afirma que “tenemos muchísimos juegos y merchandising para jugones y jugonas expertos o de cierto nivel, que no se suelen jugar entre ni con menores. Ahí es donde el público adulto que no quiere dejar de jugar se toma la experiencia como un reto: aprender y pasarlo bien en partidas con reglas más o menos complejas, intentando sacar el mejor resultado mientras se desarrollan nuevas habilidades intelectuales, pero nunca se pierde el espíritu lúdico”. Ante esta misma pregunta, Germán Puig, responsable de tienda de Norma Comics, comenta que “depende de como se mire, toda nuestra oferta puede ser para kidults. Tenemos figuras que muy claramente son para adultos y que no tienen tirón en las nuevas generaciones, pero también tenemos otras de series o películas que siguen estando de actualidad, y que tanto las pueden comprar para un niño, como para el propio adulto”. ASPECTOS CLAVE DEL CONSUMIDOR KIDULT La principal ventaja que presenta el kidult respecto al consumidor infantil es que cuenta tanto con poder adquisitivo propio, como con el poder de decisión para decidir si adquiere un producto o no, sin tener que consultar a nadie, y esto afecta desde la adquisición de un producto nuevo por impulso, como a la necesidad de completar juegos, y la compra de
RkJQdWJsaXNoZXIy Njg1MjYx