112 INFORME: VUELTA AL COLE VALORACIÓN DE LOS LICENCIATARIOS uEUGENI MARANGES, director de Arditex “Cada año, para la Campaña de Vuelta al Cole, el consumidor es más cauteloso y prioriza el precio como un factor de decisión, especialmente porque la duración estimada de los productos es más bien corta, de 6 a 9 meses en el mejor de los casos. En 2023, los altos niveles de inflación marcaron la Vuelta al Cole, con el coste de la cesta de compra al alza, el resultado no fue positivo del todo. Esperamos remontar ventas en la próxima campaña de 2024”. n uBÁRBARA RODRÍGUEZ, marketing manager de Artesanía Cerdá “En la actualidad, el consumidor que compra productos licenciados de Vuelta al Cole se caracteriza por ser más cauteloso y planificado (compara precios y busca la mejor relación calidad-precio; prioriza la calidad y la durabilidad del producto; y realiza compras con mayor antelación, evitando las prisas de última hora, etc.). Debido sobre todo a la inflación y a las ofertas, estimamos que el presupuesto medio para las compras de productos licenciados en la próxima campaña será similar o ligeramente inferior al de años anteriores”. n uALMUDENA CEREZO, directora general de CyP Brands Evolution “Los productos de Vuelta al Cole son prácticamente los únicos que forman parte de la campaña en los que el consumidor se puede permitir algo de impulsividad y elegir entre sus personajes o marcas favoritas, siempre que estén acorde con el presupuesto familiar y responda a los requisitos de calidad y funcionalidad necesarios. Respecto al e-commerce, la tendencia es cada año superior a la anterior”. n uISMAEL GARCÍA, director comercial y marketing de Dohe “Creo que el presupuesto medio para la compra de productos licenciados se mantendrá de forma estable en la próxima Campaña de Vuelta al Cole respecto al año anterior, o incluso con una ligera mejoría. Los factores que determinarán la campaña serán el reconocimiento de la marca/licencia, una oferta comprometida con la calidad y la fabricación responsable y respetuosa con el medio ambiente, además de unos precios contenidos”. n uROSA BALLESTER, directora general de Safta “La Vuelta al Cole siempre supone un gasto importante, especialmente para aquellos que tienen varios hijos en edad escolar. Por este motivo, los padres, en este caso, muchas veces priorizan el precio a la hora de elegir los productos o buscan artículos licenciados que se ajusten al presupuesto marcado. Muchos de ellos realizan una investigación previa, comparando precios y opciones tanto en tiendas físicas como a través de canales online. En definitiva, buscan un producto de calidad y con un precio medio adecuado”. n u
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