INFORME: VUELTA AL COLE 108 el mercado con mucha fuerza dos nuevas propiedades preescolares, Bluey y La Casa de Muñecas de Gabby, que animaron la campaña. A su vez, otras propiedades más clásicas, como Pokémon o Jurassic World, mantuvieron su buen comportamiento”. PREVISIÓN POSITIVA PARA LA CAMPAÑA DE VUELTA AL COLE Después de una Campaña de Vuelta al Cole de 2023 marcada por la estabilidad de las ventas, en la que destacó un consumidor más cauto y racional en sus compras, los profesionales especialistas en la categoría de Vuelta al Cole esperan una próxima campaña de 2024 ligeramente en positivo, aunque también influenciada por el presupuesto ajustado de los compradores y la comparación de precios, entre todos los canales de venta, tanto físicos como online. ϱϮй Ϯϰй ϰϮй ϮϬй ϯϴй Ϯϳй ϯϴй ϱϴй ϱϬй ϱϱй ϰϮй ϳϬй ϭϬй ϭϴй ϴй Ϯϱй ϮϬй ϯй DŽĐŚŝůĂƐͬ ŽůƐĂƐͬ ^ĂĐŽƐ ĂƌƉĞƚĂƐͬ ƌĐŚŝǀĂĚŽƌĞƐ ƐƚƵĐŚĞƐͬ WŽƌƚĂƚŽĚŽƐ >ŝďƌĞƚĂƐͬ ƵĂĚĞƌŶŽƐ DĂƚĞƌŝĂů ƉĂƌĂ ĞƐĐƌŝďŝƌͬ ŽůŽƌĞĂƌ KƚƌŽƐ ů ĂůnjĂ ƐƚĂďůĞ ůĂ ďĂũĂ Preguntando a los profesionales consultados para realizar este informe sobre las expectativas de ventas para la Campaña de Vuelta al Cole 2024, el 52% valora que las ventas irán al alza, mientras que un 42% considera que se mantendrán estables y tan solo un 6% opina que descenderán. Según Pilar Fernández-Vega, directora de El Ocho Licencias y Promociones, “esperamos una Campaña de Vuelta al Cole 2024 en positivo. No van a variar mucho los factores clave de este periodo respecto al año anterior, como son el precio, el personaje y la calidad. Queremos potenciar las activaciones en el punto de venta y cuidar la calidad del producto para poder ofrecer la mejor calidad en el artículo. Y siempre colaborar con los retailers para activar las promociones”. Mientras que Cecilia Corcuera, senior manager fashion and living Spain and Portugal de Universal Consumer Products, manifiesta que “esperamos una Campaña de Vuelta al Cole 2024 en positivo. Aunque tenemos unos objetivos ambiciosos, contamos con un porfolio mayor y con unos planes de marketing y comunicación que nos respaldarán”. A lo que Fabiola Ortiz de Zuñiga, head of licensing consumer products de Hasbro Iberia, añade que “esperamos la campaña con optimismo. El lanzamiento de nuevas películas ayudará a mantener el interés de las licencias en el momento de la Vuelta al Cole, como en el caso de Transformers, a través de la introducción de nuevos productos licenciados innovadores”. Al preguntar a los licenciatarios, Bárbara Rodríguez, marketing manager de Artesanía Cerdá, afirma que “buscaremos aumentar las ventas y la cuota de mercado. Nos enfocaremos en el lanzamiento de la línea de mochilas de Vuelta al Cole, con un adelanto del servicio de las marcas más demandadas para estar presentes en la temporada de comuniones 2024. Por otro lado, otro factor clave de éxito será el crecimiento exponencial de nuestra línea de papelería que está teniendo muy buena acogida entre nuestros clientes. Respecto a la comunicación, llevaremos a cabo estrategias de marketing específicas, promociones y colaboraciones”. Por su parte, Rosa Ballester, directora general de Safta, explica que “creemos que la previsión de ventas Evolución de las ventas de PRODUCTOS ESCOLARES Fuente: JUGUETES b2b. Fuente: JUGUETES b2b. Expectativas de ventas para la Campaña de VUELTA AL COLE 2024 ϱϮй ϰϮй ϲй ů ĂůnjĂ ƐƚĂďůĞ ůĂ ďĂũĂ Ϯϱй ϮϬй ϱϬй ϲϲй ϭϱй ϭϬй ϴϬй ϭϳй ϯϰй ϲϱй ϯϯй ϮϬϮϭ ϮϬϮϬ ϮϬϭϵ ϮϬϭϴ ů ĂůnjĂ ƐƚĂďůĞ ůĂ ďĂũĂ
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