Emili Alsina, director. Con la mirada puesta en la Campaña de Permanente 2024 El sector juguetero espera un 2023 similar en ventas al año anterior. Según las estimaciones de la AEFJ (Asociación Española de Fabricantes de Juguetes) y Circana, el sector juguetero confía en el comportamiento de los últimos meses del año y especialmente de diciembre, que representa en España más del 40% del consumo del año, y trabaja para lograr un crecimiento del 1%. Destacamos la reflexión de Fernando Pérez, director de Circana: “Si al descenso de natalidad le unimos unos consumidores que dejan de ser niños cada vez a edades más tempranas, el sector del juguete solo puede crecer aumentando el gasto por niño, actualmente de 211 euros/año, muy lejos por ejemplo de los 331 euros/año de Francia o los 389 euros/año de Alemania; o bien incorporando a nuevos consumidores, en este caso adultos”. Importante también el comentario de Marta Salmón, presidenta de la AEFJ: “La campaña navideña es crucial para la industria juguetera que se esfuerza por hacer llegar sus mejores apuestas al mercado y tratará de dinamizarlo aportando novedades que diviertan y entretengan a niños y mayores, al tiempo que eduquen, contribuyan al desarrollo físico, psíquico y emocional de los niños y aportan valores y calidad de tiempo de juego. Estas cualidades de los juguetes son muy importantes en una sociedad que busca mejorar la vida de sus niños”. Unos aspectos relevantes también para la próxima Campaña de Permanente de 2024, en la que continúa siendo prioritario que la diversidad de la oferta de producto se adecúe a los intereses y preferencias de los consumidores, presentando novedades en el mercado y activando la demanda, para ello será clave la óptima gestión del stock de la campaña de Navidad. En esta edición publicamos un informe en el que analizamos las previsiones para la Campaña de Permanente del próximo año, un periodo que abarca los 6 primeros meses del año y que supone aproximadamente el 30-35% de las ventas totales del año. Según la gran mayoría de los profesionales consultados, la evolución de las ventas del Permanente de 2024 será muy similar al de 2023, con una clara estabilidad, y destacará una oferta de juguetes y juegos de precio más económico, además de coleccionables, juguetes de aire libre, educativos y las licencias de moda. A principios de diciembre se presentó la Guía AIJU 2023-2024, que en esta ocasión incluye un estudio centrado en analizar los efectos de la falta de juego en la infancia, destacando que las familias piensan que los aspectos que en mayor medida contribuyen al bienestar de sus hijos/as son el juego al aire libre (98%) y jugar en familia y con amigos/as (97%). Desde AIJU concluyen que “está demostrado que el juego es fundamental para el correcto desarrollo de las niñas y niños, actuando como una gran herramienta de prevención de muchas de las enfermedades físicas y mentales que están en auge en la etapa adulta y adolescencia, como clara consecuencia de una evolución hacia un estilo de vida con un déficit del tiempo de juego y un aumento del tiempo de exposición frente a las pantallas”. Para ampliar los datos del estudio contamos en esta edición con una entrevista a los responsables de la Guía AIJU, en la que detallan las principales conclusiones de esta investigación. Deseamos a todas las empresas y profesionales un próspero 2024. EDITORIAL
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