14 El mercado juguetero marca un octubre en negativo, a las puertas de la Campaña de Navidad y Reyes En el acumulado del año hasta el mes de octubre, el mercado juguetero ha descendido un 2,8% en valor, según datos de Circana, y en el mes de octubre, concretamente, ha disminuido un 7,6%. La categoría con mayor rendimiento ha sido Electrónicos, mientras, en el lado opuesto, encontramos Figuras de acción y Explorative & Others, con una evolución en negativo. Por su parte, el mercado licenciado, en el acumulado del año, lleva un crecimiento del 1,1%, destacando Bluey, Gabby’s Dollhouse, La Liga, Super Mario Bros. y Las Tortugas Ninja. Según los datos mostrados por Circana, no se puede negar la realidad, y tenemos que comenzar diciendo que los resultados del mes de octubre están lejos de lo esperado, sobre todo considerando la comparación con la tendencia de 2022, que mostró una caída cercana al -12%, lo que a priori aseguraba un mes con crecimiento este año. Pero lejos de un resultado positivo, el mes de octubre cae en valor un -7,6%, con un fuerte descenso en unidades, una consecuencia ligada a las acciones promocionales realizadas en octubre de 2022, y que afectan al resultado de este año. Con todo ello, el acumulado del año hasta octubre muestra un descenso en valor de -2,8%. Desde Circana, explican: “Pero pongamos esta caída en perspectiva, y que no cunda el pánico. El mes de octubre representa el 10% del total de la campaña, es decir, ni mucho menos el mal resultado de este mes se puede considerar definitivo ni antesala del Apocalipsis. Queda mucha tela que cortar, esto acaba de empezar”. Fuente: Circana.
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