INFORME: VUELTA AL COLE LICENCIADA 102 que “el poder adquisitivo en la mayoría de las familias ha disminuido, pero siempre esperan tener lo mejor para sus hijos. Aunque hemos notado que la cantidad de compras es inferior, el ticket de venta ha aumentado”. SE ESPERA UNA CAMPAÑA DE VUELTA AL COLE EN POSITIVO Los profesionales vinculados al negocio del licensing y especialistas en la categoría de Vuelta al Cole esperan una campaña en positivo respecto al año anterior, ya que aún hay margen de mejora para llegar a los niveles de ventas de antes de la pandemia. Además, las empresas siguen trabajando con mayor previsión y, sobre todo, ajustando presupuestos para adaptarse de la mejor manera a toda la evolución de los factores externos que afectan a la evolución del negocio. Aun así, son conscientes de ϮϬй ϰϮй Ϯϯй ϰϴй ϰϬй ϯϬй ϲϴй ϯϯй ϲϯй ϭϴй ϯϯй ϱϬй ϭϮй Ϯϱй ϭϰй ϯϰй Ϯϳй ϮϬй DŽĐŚŝůĂƐͬ ŽůƐĂƐͬ ^ĂĐŽƐ ĂƌƉĞƚĂƐͬ ƌĐŚŝǀĂĚŽƌĞƐ ƐƚƵĐŚĞƐͬ WŽƌƚĂƚŽĚŽƐ >ŝďƌĞƚĂƐͬ ƵĂĚĞƌŶŽƐ DĂƚĞƌŝĂů ƉĂƌĂ ĞƐĐƌŝďŝƌͬ ŽůŽƌĞĂƌ KƚƌŽƐ ů ĂůnjĂ ƐƚĂďůĞ ůĂ ďĂũĂ que la constante subida de precios de los productos no ayudará a potenciar las ventas. Preguntando a los profesionales consultados para realizar este informe sobre las expectativas de ventas para la Campaña de Vuelta al Cole 2023, el 65% valora que las ventas irán al alza, mientras que un 28% considera que se mantendrán estables y tan solo un 7% opina que descenderán. Para Paul N. Holmes, head of licensing de Zinkia Entertainment, “una mejora, tanto de los diseños como de los materiales, y acertando con los gustos del consumidor, siempre dará más ventaja a la empresa que sepa incorporarlos a sus productos. Pero siempre teniendo en cuenta el precio, que la inflación prevista no lleve al precio más allá de lo que puede soportar el cliente final”. Mientras que Laura García, head of licensing Iberia de MGAE, opina que “para la Campaña de Vuelta al Cole de 2023, tenemos buenas expectativas. Es primordial lanzar una estrategia en la que los productos estén más destacados que nunca en los puntos de venta y, además, ofrezcan un valor añadido en la compra”. Y Gonzalo Sanmartín, retail general manager de The Walt Disney Company en España y Portugal, afirma que “hemos observado que la tendencia de compra en general se ha estabilizado y se nos presenta un buen escenario para la Vuelta al Cole 2023”. Al preguntar a los fabricantes, Mónica Ynzenga, responsable comercial de Arditex, detalla que “nuestras expectativas son de crecimiento, ya que hemos hecho un estudio de mercado y de los consumidores de cara a su posicionamiento para la realidad económica de 2023 y, por tanto, hemos desarrollado productos que encajan bien en la misma. El consumidor lo quiere todo: buen producto, con detalles y a un precio competitivo”. Por su parte, Francisco Barbosa, marketing and sales manager de Kstationery, valora que “estamos observando que el retail se está mostrando más precavido a la hora de hacer los pedidos de cara a la Campaña de Vuelta al Cole, ya que esperan que los consumidores, dada la incertidumbre económica, reduzcan sus compras de artículos no esenciales, Evolución de las ventas de productos de Vuelta al Cole Fuente: LICENCIAS Actualidad. Fuente: LICENCIAS Actualidad. Expectativas de ventas para la Campaña de Vuelta al Cole 2023 ϲϱй Ϯϴй ϳй ů ĂůnjĂ ƐƚĂďůĞ ůĂ ďĂũĂ Ϯϱй ϮϬй ϱϬй ϲϲй ϭϱй ϭϬй ϴϬй ϭϳй ϯϰй ϲϱй ϯϯй ϮϬϮϭ ϮϬϮϬ ϮϬϭϵ ϮϬϭϴ ů ĂůnjĂ ƐƚĂďůĞ ůĂ ďĂũĂ C M Y CM MY CY CMY K
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