71 MERCADOS INTERNACIONALES Concretamente, el rango de menor precio (por debajo de las 10 libras) es el que más ha sufrido, y si en años anteriores el 70% de los juguetes vendidos en los primeros tres trimestres del año pertenecían al rango más bajo de precio, este 2022 las ventas en este rango han caído un 15% respecto al 2021. Por su parte, las ventas de juguetes que cuestan 50 libras o más han caído también un 8%, mientras que los rangos de preciomedio son los únicos que han registrado unas mejores ventas en los primeros tres cuartos del año: +1% en el rango 10 – 19,99 libras, y +7% en el rango 20 – 49,99 libras. La complicada situación actual, combinada con el calendario navideño de este año (Navidad cae en domingo), hacen difícil hacer previsiones. La última vez que la Navidad cayó en domingo fue en 2016, y ese año se notó un claro incremento de las ventas en la última semana previa a la festividad. De cara a este año, sin embargo, Frédérique Tutt, vicepresidenta y analista de NPD Group, considera que el contexto es diferente y no cree que los retailers esperen un incremento tan notorio de las ventas en la última semana previa a la Navidad, aunque sí les recomienda estar preparados por si finalmente se diera el caso. Una de las noticias del año en clave juguetera enReinoUnido es el regreso de Toys ‘R’ Us al mercado británico, con el lanzamiento de su ‘flagship e-commerce’ en el territorio, que abrió sus puertas en octubre, justo a tiempo para la Campaña de Navidad. Asimismo, amediados de octubre se anunció también un acuerdo entre Toys ‘R’ Us y WHSmith, para la concesión de espacios en nueve tiendas de Reino Unido, que supondrán el regreso al retail físico de Toys ‘R’ Us en Reino Unido. Estos espacios, sin embargo, está previsto que empiecen a abrir durante la primera mitad de 2023. ESTADOS UNIDOS/ AMÉRICA Las ventas en el sector juguetero de Estados Unidos han crecido un 4% en el tercer trimestre del año, según NPD Group, con las unidades vendidas que han crecido un 1%, mientras que el precio medio ha crecido un 3% y se sitúa en los 11,47 dólares. En el acumulado hasta septiembre, las ventas han crecido un 3%, con las unidades vendidas que han caído un 3%, pero el precio medio que ha aumentado un 6%. En el tercer trimestre, 9 de las 11 supercategorías analizadas por NPD han crecido, mientras que todas muestran un comportamiento positivo en comparación con los datos de 2019. La categoría que más ha crecido en el tercer trimestre ha sido Peluches (+27%). La incertidumbre marcará también la campaña navideña en Estados Unidos. Mientras Juli Lenett, analista de NPD, considera que se avanzarán las compras de Navidad, como ya pasó en 2016 (la última vez que Navidad cayó en domingo), Frédérique Tutt, también analista de NPD, considera que las compras quedarán más repartidas a lo largo de toda la campaña. Una de las novedades más destacadas en el mercado juguetero estadounidense es el cambio de fechas de la feria New York Toy Fair. Y es que la feria organizada por The Toy Association abandona sus tradicionales fechas de principios de año y traslada el evento al otoño, según ellos, siguiendo las tendencias del mercado y los retailers. Así, en 2023 la feria se celebrará en el Jacob K. Javits Convention Center de Nueva York del 30 de septiembre al 3 de octubre. Del resto de mercados americanos que rastrea NPD Group, destacan el mercado juguetero en Brasil, que registra el mayor crecimiento entre los mercados que analiza la consultora (+23%), y México, siendo el segundo mercado con mayor crecimiento en el acumulado hasta septiembre de 2022 (+13%). También Canadá ha conseguido crecer en los nueve primeros meses del año, aunque sin llegar a los dobles dígitos. CHINA Según datos de NPD, las ventas en comercio electrónico de la industria juguetera en China crecieron un 8,8% durante el primer trimestre de 2022, en comparación con el mismo periodo del año anterior, hasta alcanzar los 1,3mil millones de dólares. Las tres principales supercategorías, y las que registraron un mayor crecimiento durante el primer trimestre del año fueron Juguetes Explorativos y Otros (+33%), Juegos y Puzles (+24%) y Peluches (+22%). Las ventas de juguetes licenciados en China durante el primer trimestre del año también crecieron un 14,1%, siendo Ultraman la propiedad más vendida. Completan el Top 10 de propiedades más vendidas durante este periodo en el mercado chino Mobile Suit Gundam, Lamborghini, Disney ‘All Other’, Disney Frozen, Mercedes-Benz, Harry Potter, Porsche, Bugatti y Mini Force. n
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