70 MERCADOS INTERNACIONALES Muñecas, lamás grande del mercado español y que siempre se muestra muy activa en Navidad. Cabe destacar también el crecimiento del segmento ‘kidult’ (jóvenes y adultos), que mantiene una cuota de mercado del 25% y crece cuatro veces más rápido que el mercado total. En cuanto a la Campaña de Navidad, Fernando Pérez, director de NPD en España, destaca que “en general, el sector se encuentra en una buena posición de salida de cara a la próxima Campaña de Navidad, con un peso importante de las novedades, que suelen posicionarse en un rango de precio de mayor valor. Esperamos un ligero crecimiento de las ventas al cierre del año, apoyadas por un incremento del precio medio en línea con el que hemos visto en estos primeros meses”. Esta Campaña de Navidad estará marcada por la inflación, que influirá en el resultado final, aunque es cierto que su crecimiento se ha ido moderando con el paso de los meses. En este sentido, los rangos de precio que mejor se están comportando oscilan entre 30-50 euros, mientras que los productos por debajo de los 10 euros muestran un peor comportamiento, según NPD Group. Marta Salmón, presidenta de la AEFJ, ha comentado al respecto que “la inflación es un asunto que preocupa mucho al sector, porque los juguetes son un producto de una alta estacionalidad y con mucha sensibilidad a los precios. Por eso desde la industria se ha hecho un gran esfuerzo por contener los costes y reducir los márgenes para seguir teniendo precios atractivos”. Respecto a las exportaciones, a pesar de que la comparativa hasta el mes de agosto refleja una caída del 6,15%, debido a que este periodo fue especialmente bueno en 2021 (fin de los confinamientos y otras restricciones por el Covid), el sector espera fuertes crecimientos, sobre todo en mercados fuera de la UE. En esta línea, los datos del mes de agosto presentan ya una tendencia positiva, con un aumento del 17,11% respecto a agosto de 2021, y desde la AEFJ y NPD esperan que las exportaciones del sector juguetero recuperen el crecimiento interanual del 5/6%, teniendo en cuenta que representan el 40% del total de la facturación del sector. UNIÓN EUROPEA Los mercados europeos también están notando los efectos de la inflación y el incremento de los precios, y en el acumulado del año presentan una evolución dispar en el conjunto del mercado juguetero. Así, por ejemplo, las ventas cayeron un 2% en Francia, un 5% en Alemania y un 7% en Bélgica, mientras que en otros mercados como Italia o Países Bajos (además de España), las ventas se han incrementado, aunque sin llegar a los dobles dígitos. EnFrancia, los fabricantes y distribuidores jugueteros semuestran optimistas de cara a la Campaña de Navidad, pero semantienen atentos al contexto económico actual. Así, el mercado juguetero francés se prepara per el momento clave del año y espera una Navidad “normal” apesar del ambiente tenso. Y es que este periodo, como cada año, se presenta como una válvula de escape del día a día marcado por las tensiones geopolíticas, las subidas de precio y la amenaza de una nueva crisis sanitaria, según apuntan desde NPD y la Federación Francesa de Industrias de Juguetes y Puericultura (FJP). Desde 2021, año récord en el que consiguieron superar los 3.800millones de euros en ventas, Francia se ha convertido en el principal mercado de juguetes de Europa. En cuanto al juguete licenciado, en Francia este tipo de juguetes registró un crecimiento del 3%, alcanzandouna cuota demercado del 23%, en el acumulado del año hasta el mes de agosto. Las principales propiedades están siendo, por el momento, Pokémon, Paw Patrol, Barbie, UniversoMarvel y Harry Potter. En cuanto a la Campaña de Navidad en Francia, tanto NPD como la FJP consideran que teniendo en cuenta que la Navidad cae en domingo y queda en medio de las vacaciones escolares, los consumidores presumiblemente pospondrán las compras de juguetes hasta última hora. Cabe recordar que, en el mercado francés, el mes de diciembre acumula un tercio de la facturación total del sector. REINO UNIDO En el acumulado hasta el mes de septiembre de 2022, el mercado juguetero británico ha sufrido una caída del 5%, acusando los efectos de la inflación y el aumento en los precios de los servicios. En este sentido, destaca el incremento del 11,8% en el precio medio de los juguetes que ya se vendían el año anterior, según datos de NPD del mes de marzo de 2022. Asimismo, la inestabilidad política que están sufriendo en los últimos meses (con dos cambios de Primer Ministro en poco tiempo), tampoco ayuda a estabilizar la situación. Según NPD Group, que recientemente se ha fusionado con Information Resources en Reino Unido para crear un proveedor líder de tecnología, análisis y datos, muchos consumidores ya están empezando a cambiar sus hábitos de compra para adaptarse al aumento del coste de vida. Esto ha comportado que los rangos de precio más bajos y más elevados hayan sido los más afectados en las ventas de juguetes, mientras que el rango medio es el único que crece.
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