92 ANÁLISIS: LICENSING EN LA CAMPAÑA DE NAVIDAD Y REYES LICENSING EN LA CAMPAÑA DE NAVIDAD Y REYES Para esta Campaña de Navidad y Reyes, los profesionales consideran que aún es más difícil prever cuál será el top de licencias destacadas, dada la incertidumbre del mercado, pero esperan que sigan funcionando las licencias clásicas y consolidadas en el mercado. Además, este año hemos podido ver cómo los gustos del consumidor están girando cada vez más hacia contenido digital. Aunque la televisión y el cine (y ahora también las plataformas de streaming) siguen teniendo mucho peso en el mercado, va en aumento la apuesta por propiedades cuyo origen lo encontramos en el entorno digital. Así, por ejemplo, entre las propuestas de los profesionales vemos un claro aumento de las propiedades que tienen su origen, por ejemplo, en YouTube y los videojuegos para esta Campaña. Para Laura Corbacho, head of international toys & games de DeAPlaneta, “durante los últimos años, hemos visto como las propiedades ymarcas clásicas han sido las más demandadas y consumidas no solo en la Campaña de Navidad y Reyes, sino también durante todo el año. El licensing sigue los gustos del consumidor y estos están girando cada vez más hacia el contenido digital. Aunque la televisión y el cine (y ahora también las plataformas streaming) siguen teniendo mucho peso en el mercado, la mayoría de las licencias provienen de YouTube y los videojuegos, que serán claves para esta campaña”. Por su parte, Miguel Trigo, international licensing director de El Reino Infantil, explica que “estarán mejor posicionadas las licencias que apelan tanto a niños como a niñas y con contenido que les inculque valores y les enseñe. Las licencias del segmento preescolar mantendrán un liderazgo estratégico en el mercado de las licencias, destacando aquellas basadas en el mundo digital y gaming, además de las tendencias en el mundo del juguete”. Según Stella Audisio, commercial director de Wildbrain CPLG, “las licencias clásicas y el branding siguen siendo las elegidas entre el público joven adulto. Para los niños, las licencias bien establecidas siguen siendo las favoritas al igual que el gaming y el manga. Los juguetes, el textil y los videojuegos siguen siendo las categorías elegidas para la próxima campaña”. Y Laura de Luque, head of licensing & collaborations de Mr. Wonderful, detalla que “a la hora de comprar productos licenciados, el consumidor buscará licencias actuales, innovadoras y que puedan ofrecer artículos originales y sorprendentes. Las categorías que mejor funcionan son sleepwear, tecnología (informática, audio, móvil y gaming) y accesorios de moda”. Respecto a la opinión de los licenciatarios en cuanto a la evolución del licensing, Enrique Molina, licensing manager de Colorbaby, valora que “definitivamente, los niños son los prescriptores de las compras navideñas y sus cartas incluirán sin duda una mezcla entre las licencias más populares de televisión, las licencias más destacadas en YouTube y las licencias con los planes de marketing más innovadores”. Mientras que Rosa Ballester, directora general de Safta, afirma que “teniendo en cuenta la evolución de cada una de nuestras marcas y productos, consideramos que las marcas de entretenimiento infantil, clásicos, marcas deportivas, digitales y de moda serán de vital importancia durante toda la campaña. Además, quizás, aquellas marcas preescolares o infantiles asociadas con juguete o película tendrán una buena venta durante estos meses”. Y según Andrea Manzanedo, directora de ventas y licensing de Comansi – Golden Toys, “aparentemente, las ventas de juguetes licenciados se mantendrán estables, sin grandes cambios. No detectamos ninguna licencia que despunte especialmente o marque tendencia entre los más jóvenes, más allá de los clásicos o evergreen. Seguimos viviendo una proliferación de contenidos que hace que el mercado se vuelva más atomizado, sin un claro dominante”.
RkJQdWJsaXNoZXIy Njg1MjYx