71 INFORME: CAMPAÑA PUBLICITARIA “Tendemos hacia la publicidad online por rapidez de impacto, costes y público al que llegamos, y como tendencia destacamos la fotografía dentro de Instagram y los directos en Twitch. A nosotros los nuevos hábitos de consumo de contenidos nos están funcionando bien, ya que estamos en los canales adecuados a estos nuevos hábitos. En cuanto al metaverso, de momento no nos está afectando, aunque dentro de unos años probablemente sí que lo hará”. “Por ahora intentamos estar adaptados a la nueva manera de consumir contenido teniendo muy en cuenta las diferentes franjas de edad. El metaverso va a jugar un papel crucial en la publicidad, donde no tardaremos en ver grandes inversiones tanto de las multinacionales como de las instituciones. De momento, para Falomir, es un canal que queda lejos. Ahora mismo seguimos trabajando las principales redes sociales, pero estamos haciendo un gran esfuerzo en el offline, asistiendo a eventos y jornadas alrededor de todo el país”. “Ahora mismo existe una fragmentación enorme en los medios publicitarios, y ya no sirve sólo con acudir a los medios tradicionales para hacer conocer los productos. Televisión y catálogos de Navidad siguen siendo válidos, pero han de completarse con otras acciones que lleguen a las diferentes comunidades de consumidores. El metaverso todavía es un lugar en exploración para poder sacar conclusiones, pero es un lugar a explorar. Las opciones son infinitas y definir una estrategia para acercarse a esos nativos digitales es más importante que hacer acciones sin definir esa estrategia”. “En general, la sensación es que en esta campaña de navidad vamos a notar una bajada generalizada de las inversiones publicitarias, motivada por una desaceleración de las compras del retail, debido principalmente a una acumulación de stock de producto antiguo y, sobre todo, al temor generado por la incertidumbre de la subida de la inflación y el contexto socioeconómico. Veremos también una bajada más acusada en la inversión en TV que en los canales digitales, que van a continuar con la tendencia de crecimiento dentro de las inversiones publicitarias que hemos venido observando en los últimos años”. “El gran crecimiento de las plataformas de vídeo nos hace poner especial atención en este tipo de canales, pues son, a nuestro modo de ver, la principal forma de impactar a nuestro target. Se han convertido en fuente principal de consumo de contenido, luchando mano a mano con un canal tradicional como la TV. Por otro lado, desde hace tiempo viene entrando otro factor determinante en el proceso de compra de los consumidores, las reseñas o reviews que realizan los usuarios en las diferentes plataformas. Estas reseñas son de vital importancia, pues aparecen en el momento crucial del proceso de compra”. “La situación de la publicidad es complicada, y cada vez es más importante la publicidad que se hace en Google, YouTube e Instagram, mientras que las revistas especializadas se están quedando un poco en segundo plano. La publicidad en el metaverso no creo que tarde muchos años en ser tendencia, y creo que en un par de años ya la tendremos aquí. Actualmente los principales canales que utilizamos para hacer publicidad son Google, Meta (Facebook), mailings y revistas profesionales B2B”.
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