PULSÓMETRO DEL SECTOR JUGUETERO 50 Aspectos destacados del sector juguetero Situación del sector juguetero ante la Campaña de Navidad y Reyes. Los precios de los productos y los suministros se han ido encareciendo durante todo el año, con lo que el poder adquisitivo de las familias ha ido disminuyendo. Los profesionales destacan el ambiente de incertidumbre que complica hacer previsiones sobre el comportamiento del consumidor, que todo indica que será más cauto a la hora de hacer sus compras. La gran protagonista: la inflación. Acabamos el año 2022 con una alta inflación, que todo hace prever que continuará durante el próximo año. Una situación que está provocando que, aunque el volumen de ventas sea igual o más alto, las unidades vendidas hayan descendido. Prioridad principal: el precio. En tiempos complicados, el precio vuelve a colocarse en el primer puesto de aspectos principales a tener en cuenta cuando se realizan las compras. Debido a la situación actual con el incremento de la inflación, el presupuesto ajustado y la cautela de los consumidores, todo hace pensar que el precio de los juguetes determinará su venta. Factores externos. Son varios los factores externos que están provocando un desajuste en la economía en general y que están afectando considerablemente a la evolución del sector juguetero. Los costes del transporte, el alza de precios de las materias primas y suministros, la guerra de Ucrania, … Todos ellos aspectos que las empresas jugueteras no pueden controlar, pero que según vayan evolucionando afectarán en mayor o menor medida a su actividad económica. Tendencias en juguetes y juegos. La tendencia va encaminada hacia juguetes innovadores, educativos, creativos, capaces de sorprender y de calidad, que incorporen más la tecnología, y cada vez tienen un papel más determinante todos aquellos artículos con valores asociados al medioambiente y la sostenibilidad. Apuesta por la sostenibilidad. La sostenibilidad de los productos, el respeto por el medioambiente, la reutilización o la lucha contra el cambio climático son algunas de las preocupaciones que han pasado a formar parte de los intereses de los consumidores, que se muestran cada vez más concienciados. El sector juguetero no es ajeno a esta realidad y ya está trabajando en este ámbito, consciente de que la sostenibilidad es uno de los principales retos de futuro que deben afrontar. Digitalización y omnicanalidad. La digitalización de las empresas es un factor clave, así las compañías cada vez enfocan más sus estrategias en mejorar su comunicación externa con los clientes y partners en el ámbito digital. La digitalización de los servicios y la omnicanalidad en el proceso de compra y entrega de pedidos está mejorando la experiencia de compra del cliente de juguetes. Retos del sector juguetero. Continuamos con problemas de hace tiempo como el descenso de la natalidad y la edad de juego, además del incremento del uso de pantallas desde más temprana edad. Por este motivo, el sector se está abriendo camino hacia un target más amplio de edad, ganando cada vez más protagonismo en la oferta de producto la dirigida hacia el público kidult, que ya representa un 25% del total. Tenemos que estar preparados para hacer frente a un mercado cada vez menos previsible. Por este motivo, es fundamental conocer muy bien al consumidor de nuestros productos y encontrar la manera de mejorar la experiencia de compra en la tienda física, además de apostar en todos los ámbitos por la innovación para sorprender e ilusionar a los niños y niñas. n En este análisis, desgranamos cuáles son los principales factores de interés a tener en cuenta en la evolución del sector juguetero.
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