Juguetes y Juegos innovadores y apuesta por la sostenibilidad El mercado español de juguetes facturó 352 millones de euros en los ocho primeros meses del año, un aumento cercano al 7% respecto al mismo periodo del año pasado, incremento que se explica por el alza de los precios en el actual contexto inflacionario, dado que en número de unidades las ventas se mantuvieron planas, según datos de NPD Group. En la presente edición, publicamos el Pulsómetro del sector juguetero, en el que han participado más de 60 empresas (tanto fabricantes como distribución detallista). Un exhaustivo análisis en el que tratamos temas coyunturales de presente y futuro del sector. Todos los profesionales consultados destacan la inflación como la protagonista de este año y previsiblemente del que viene. Una situación que provocará que, aunque el volumen de ventas sea igual o más alto, las unidades vendidas descenderán. El poder adquisitivo de las familias está disminuyendo con lo que cuentan con un presupuesto más ajustado para destinar a juguetes y juegos. Y, por su parte, el precio vuelve a colocarse en el primer puesto de aspectos principales a tener en cuenta cuando se realizan las compras. Sin duda todo un reto para el sector, conseguir el equilibrio adecuado entre el producto que se ofrece al consumidor y el precio que este está dispuesto a pagar. La tendencia en cuanto a producto va encaminada hacia juguetes y juegos innovadores, educativos, creativos, capaces de sorprender y entretener, y cada vez tienen un papel más determinante todos aquellos artículos con valores asociados a la sostenibilidad. Continuamos con problemas de hace años como el descenso de la natalidad y la edad de juego, además del incremento del uso de pantallas desde una edad más temprana. Acertadamente, el sector se está abriendo camino hacia un target de consumidor más amplio de edad, el público Kidult, ganando cada vez más protagonismo esta oferta de producto que ya representa un 25% del total del mercado. Como antesala de 2023, del 24 al 27 de octubre se celebró en Altea (Alicante) el Juguetes Pre-Show, encuentro sectorial organizado por la AEFJ, que en su 7ª edición reunió a fabricantes y distribución, permitiendo a los fabricantes presentar su colección 2023 para la primera campaña y facilitando a las empresas de la distribución detallista planificar y anticipar decisiones. Publicaremos un reportaje en la siguiente edición de JUGUETES b2b de Diciembre. En esta edición, publicamos también un informe sobre la Campaña Publicitaria de las empresas jugueteras, en el que analizamos la evolución y complejidad del panorama publicitario, así como las principales tendencias y canales que utilizan las marcas para llegar a un cliente con variadas preferencias y perfiles. Desde esta editorial, queremos felicitar a Scalextric por su 60º aniversario y destacar su extensa trayectoria, empresa a la que entrevistamos en la presente edición. Deseamos a todos una buena Campaña de Navidad y Reyes y que disfruten de la lectura. EDITORIAL Emili Alsina, director.
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