La inflación, protagonista de la Campaña de Navidad y Reyes Empezamos la última parte del 2022 con la mirada puesta en la Campaña de Navidad y Reyes, la más importante comercialmente para el sector juguetero y que determinará el cierre del año. Las empresas han trabajo con mayor previsión y mejor planificación para minimizar los problemas de stocks y suministros del 2021, y todos los profesionales del sector destacan la inflación como el principal factor que determinará el comportamiento del consumidor y la evolución de las ventas. Según los datos recopilados por NPD Group, el mes de julio dejó un balance ligeramente positivo, frenando así la ralentización que se venía observando desde los meses anteriores. Así, el acumulado del año seguía teniendo un buen margen en positivo, con un +8% en ventas, y con las unidades que también aportaban un +1% de crecimiento. Aun así, la gran mayoría de los profesionales espera con cautela e incertidumbre la evolución de la Campaña de Navidad y Reyes, ya que la situación económica del país y las noticias de los medios de comunicación previsiblemente influirán en los hábitos de compra y prioridades de los consumidores. En esta edición de JUGUETES b2b, publicamos un extenso informe en el que analizamos los aspectos más relevantes que previsiblemente determinarán las dinámicas de la próxima Campaña Navideña. Desde esta editorial, agradecemos la colaboración y participación de las más de 70 empresas del sector, tanto de la industria como de la distribución, que nos han transmitido su opinión y expectativas. La inflación y sus derivadas es el gran reto a gestionar en la Campaña de Navidad y Reyes. El incremento de precios de los productos básicos, en general, está provocando que las familias dispongan de menos presupuesto, con lo que se prevé que serán más previsoras y cautelosas a la hora de hacer sus compras en Navidad. El precio vuelve a colocarse en los primeros puestos de las prioridades a la hora de realizar las compras. Por su parte, las compras compulsivas perderán relevancia y se buscará un producto de calidad y con un precio medio ajustado. Además, las compras de última hora este año volverán a tener más relevancia. Nos encontramos ante un consumidor experto que compra lo qué quiere, cuándo quiere y dónde quiere, y que además se ha informado antes. En esta edición, también publicamos un informe dedicado a la próxima Campaña de Carnaval 2023, la primera que, previsiblemente, ya no se verá afectada por ningún tipo de restricción derivada de la pandemia, con lo que el sector espera recuperar cuota de negocio. Disfruten de la lectura, EDITORIAL Emili Alsina, director.
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