106 INFORME: CARNAVAL mientras que Joan Chaler, director de Marketing de Rubie’s Iberia e Italia, señala que “un aprovisionamiento eficiente y una alineación con el interés del consumidor” son los retos que debe afrontar el sector y Marta Puig, del departamento de marketing de Dunsa, apunta a “las posibles restricciones por Covid, y que se apueste por un producto de maquillaje de calidad y testado dermatológicamente”. En esta línea, Vicente Chicote, director comercial Iberia de Colart, añade que “después de la negativa influencia del periodo Covid, en la categoría Fiesta/Carnaval el reto es, por un lado, recuperar a los retailers que creen que no merece la pena dedicar tiempo, espacio ni compras al Carnaval y, por otro lado, llegar al consumidor mostrándole que puede ser un periodo de diversión para olvidarse de los problemas”. Desde el punto de vista de los detallistas, Jacobo Cortizas, gerente de El Imperio del Juguete, asegura que “este segmento tiene un reto muy importante, que es intentar combatir la falsificación”, Agustín Pastor, gerente de Juguetes Pastor – Juguetilandia, apunta como reto a afrontar “los cortos márgenes comerciales comparados con la subida de gastos de este último año”, y Ludmila Benavídez, CMO de Disfrazzes España, señala que “el reto principal será la economía y la escasez de stock”. Finalmente, Manel Oliver, director comercial España de Boland, afirma por su parte que “si pensamos solo en la campaña de Carnaval, el principal problema es la estacionalidad, que además se le añade un componente de que no es una fecha fija. Y el hecho de que se celebre en invierno tampoco ayuda”, y en esta misma línea Luis Miguel Aroca, responsable comercial de Marina & Pau, apunta como reto “el intento por parte del sector de concienciar al consumidor de que los disfraces son para todo el año”. ESTRATEGIAS PARA DINAMIZAR EL CARNAVAL Ya hemos visto que el sector espera con optimismo la llegada del Carnaval y confía en que la campaña se desarrolle con normalidad e incluso mejorando los registros de los últimos años. Esto no significa, no obstante, que no se pueda seguir trabajando para mejorar, potenciar y dinamizar una campaña que, como remarcan algunos profesionales, actualmente es muy estacional. Por ello, hemos querido preguntar a los profesionales sobre cómo se podría dinamizar el Carnaval 2023, y recogemos a continuación las valoraciones y opiniones más destacadas al respecto. Para Vicente Chicote, director comercial Iberia de Colart, “es fundamental la apuesta de los retailers por la campaña de Carnaval, tanto a nivel online como offline, dedicándole espacios especiales en las tiendas físicas y en las páginas web”, Carlos Pérez, general manager de MOM Fun Company, considera que “sería importante que los medios de comunicación generalistas nos dieran audiencia y que animen a la gente a disfrutar y pasarlo bien”, y Joan Chaler, director de Marketing de Rubie’s Iberia e Italia, cree que “todas las campañas que se realicen por parte de todos los actores del mercado contribuirán en dinamizar la próxima campaña de Carnaval”. Por su parte, Lois González, agente de ventas de Locabe en España y Portugal, señala que se podría dinamizar el Carnaval “colaborando los ayuntamientos y las instituciones públicas en la celebración de estas fiestas”, desde El Imperio del Juguete, su gerente Jacobo Cortizas, cree que “para el 2023 seríamuy importante poder sacar buenas ofertas, dado que, si se confirma la tendencia a la baja, el consumidor no estará muy animado para gastar”, y finalmente Ludmila Benavídez, CMO de Disfrazzes España, apunta que para dinamizar el Carnaval se podría “aprovechar que el Carnaval también puede celebrarse en otras fechas y con las mismas ganas e ilusión, realizando pequeñas fiestas en verano con enfoques de disfraces más veraniegos”, a lo que Manel Oliver, director comercial España de Boland, añade que “nuestra apuesta es la de desestacionalizar el Carnaval y apostar para que haya fiestas y pequeños carnavales todo el año”. HÁBITOS DE COMPRA EN EL CARNAVAL De cara a la campaña de Carnaval, como pasa también en otras categorías de producto y otros sectores, los profesionales esperan un consumidor más racional y reflexivo, que seguirá apostando fuerte por el canal online, aunque la tienda física sigue recuperando terreno poco a poco tras las restricciones. “El canal offline está recuperando cuota desde el pasado Carnaval, sin embargo, el canal online seguirá teniendo un peso importante”, reconoce Joan Chaler, director de Marketing de Rubie’s Iberia ¿CÓMO AFRONTA EL CONSUMIDOR EL CARNAVAL 2023? Tras dos años en los que el Carnaval no se ha podido celebrar con normalidad, no solo los profesionales esperan con ganas la campaña del 2023, sino que también los consumidores esperan el nuevo Carnaval con ganas, a juzgar por las opiniones de fabricantes, distribuidores y detallistas. Así, la impresión general es que los consumidores esperan con ilusión, optimismo, con ganas de volver a disfrutar del Carnaval y con ganas de comprar y participar en esta fiesta, aunque también expectantes a las restricciones y a la evolución económica. Precisamente la realidad económica actual de altos precios e inflación pone una nota de duda sobre los ánimos con los que realmente llegará el consumidor al Carnaval 2023.
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