104 INFORME: CARNAVAL En otra línea, Joan Chaler, director de Marketing de Rubie’s Iberia e Italia, espera que “tengamos un carnaval en la línea del 2022, aunque el entorno económico actual y su evolución pueden afectar a que esto suceda o no”, y también Marta Puig, del departamento de marketing de Dunsa, tiene unas expectativas “similares a la de años anteriores, de bastante normalidad”. Por su parte, Jacobo Cortizas, gerente de El Imperio del Juguete, comenta que “debido a la situación de incertidumbre actual es difícil saber las expectativas para el carnaval del 2023, aunque en estemomento te diría a la baja, por el aumento de la inflación que por desgracia está haciendo que nosotros nos veamos forzados a subir precios y, por lo tanto, en general las familias disponen de menos poder adquisitivo”, y Jorge García, de Creaciones Llopis, señala también que “debido a la gran subida de precios en general, habrá menos capacidad de adquisición por parte del cliente, por lo que esto afectará también a este sector”. ¿QUÉ TENDENCIAS PREDOMINAN EN EL CARNAVAL? Superhéroes, princesas, personajes famosos y, en definitiva, todo aquello que permita a la gente mostrar su lado más festivo, son algunas de las tendencias que los profesionales prevén para la próxima campaña de Carnaval que, a tenor de las valoraciones de los profesionales, volverá a estar dominada por las licencias. “En el mundo del disfraz, la tendencia son las licencias”, afirma Mayte Lira, directora general de Liragram España, mientras que Vicente Chicote, director comercial Iberia de Colart, comenta que “seguirán siendo clave a nivel infantil las licencias top del mercado de juguetes, y para los adultos destacarán las licencias de series de televisión”, Pedro Luna, gerente de Jac, asegura que “las tendencias continuarán siendo las licencias de moda”, y Agustín Pastor, gerente de Juguetes EL LICENSING EN LA CAMPAÑA DE CARNAVAL A la hora de valorar el papel de las licencias y su impacto en la campaña de Carnaval, podemos ver una clara polarización entre los profesionales a los que hemos consultado, y mientras unos defienden que las licencias son esenciales en el Carnaval, los otros creen que su papel es más relevante en otras campañas que no en esta. Así, por ejemplo, desde El Imperio del Juguete defienden que “las licencias juegan un papel esencial, porque es lo que nos diferencia de un bazar chino, además de que los disfraces licenciados suelen ser de una calidad difícil de superar”, y en esta misma línea, desde Juguetilandia señalan que “para nosotros las licencias juegan un papel muy grande, ya que la mayoría de nuestros disfraces y complementos están vinculados con alguna licencia”. Por su parte, desde Locabe consideran que “en Carnaval las licencias no juegan un papel tan importante como en Navidad”, lo mismo que desde MOM Fun Company: “Las licencias no son importantes en Carnaval, son muchísimo más importantes en campaña de Navidad, aunque algunas sí juegan un papel relevante, especialmente entre el público infantil”. Finalmente, desde Rubie’s apuntan que de cara a la campaña de Carnaval “mantenemos una mezcla adecuada entre nuestra oferta licenciada y de Carnaval”. En cuanto a las licencias que previsiblemente destacarán más en la próxima campaña de Carnaval, encontramos clásicos como Harry Potter, Batman, Ladybug, Marvel, Star Wars, y también algunas de las últimas películas de Disney, como Encanto. La estacionalidad sigue siendo uno de los grandes retos del Carnaval, que este año deberá hacer frente también a la inflación
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