89 INFORME: SECTOR FIESTAS este sector, ya que depende mucho de ello”. Según Mayte Lira, directora general de Liragram, “la pandemia está remitiendo y se nota que la gente quiere celebrar más fiestas. Aunque hemos notado que ahora estas celebraciones se hacen más en casa y con menos personas, es importante que sigan haciéndose”. Mientras que Luis Miguel Aroca, del departamento comercial de Marina & Pau, considera que “percibimos que el consumidor tiene muchas ganas de volver a celebrar fiestas, pero todavía hay mucha incertidumbre. La pandemia trastocó la manera de celebrar todo tipo de fiestas, y ha sido complicado preparar las diferentes campañas sin saber cómo se iban a celebrar las fiestas o si se iban a celebrar finalmente”. Y Joan Chaler, director de marketing y licensing de Rubie’s Spain, valora que “el relajamiento de medidas contra el Covid-19 y la reapertura de las tiendas y centros comerciales permitieron una campaña de Halloween y Navidad a niveles prepandemia”. A partir de estas valoraciones podemos extraer aspectos interesantes como que la sociedad quiere y necesita volver a celebrar fiestas como se hacia habitualmente, aunque la pandemia ha podido cambiar ciertos hábitos, priorizando las fiestas en casa o con un número más reducido de participantes. CÓMO AFECTAN LOS FACTORES EXTERNOS Como ya hemos comentado anteriormente, aunque la situación de la pandemia era mejor que en 2020, aún estaba lejos de lo vivido en 2019. Todos los artículos vinculados al sector de fiestas, en mayor o menor medida, dependen de la celebración de fiestas, eventos, etc., y con la limitación de estas reuniones, las ventas de disfraces, artículos de fiesta y complementos se han visto afectadas. Además, toda esta situación ha provocado que se viva con cierta incertidumbre que hacía más complicado planificar las campañas, ya que el cliente esperaba a última hora para hacer sus compras porque las restricciones y limitaciones podrían cambiar los planes en cualquier momento. Para Manel Oliver, director comercial España de Boland, “en la Campaña de 2020 la pandemia nos afectó aproximadamente en el 40% de las ventas, mientras que en 2021 bajó al 25%. Con la experiencia ganada, nos reforzamos en stocks para evitar problemas
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