los procesos de diseño, producción y entrega. Se han cerrado antes los presupuestos y se buscan mercados de producción más cercanos”. Eugeni Maranges, administrador de Artesanía y Diseño Textil, manifiesta que “lo fundamental es adelantar el ciclo de pedidos para por lo menos garantizar el suministro en plazo. Lógicamente, dado el escenario actual y la persistencia de los problemas logísticos y energéticos, los precios de los productos escolares en la próxima Campaña de Vuelta al Cole también se verán afectados y se producirán incrementos en todas las familias de artículos”. Miguel Ángel Martínez, responsable Grandes Cuentas de Cerdá Group, opina que “respecto a la subida de costes, ha sido necesario buscar nuevos materiales, rediseñar algunos productos y calcular muy bien, previamente, los tamaños de las cajas para ajustar al máximo posible los cotes de fletes que suponen una merma importante en el margen”. Ismael García, director comercial y marketing de Dohe, añade que “la situación no tiene visos de mejorar a corto plazo, y la presión sobre los precios va a seguir creciendo. Con lo que trabajar lo más cerca posible de proveedores, ajustar los plazos, en la medida de lo posible, adelantar todo el proceso, es la mejor manera de minimizar riesgos”. Y Juan Carlos Beltrán, director comercial de Sportandem, explica que “es importante tener mercancía en los almacenes, porque si no tienes stock no hay nada que hacer. Tenemos que adaptarnos y ajustar márgenes todo lo que podamos”. EXPECTATIVAS PARA LA CAMPAÑA DE VUELTA AL COLE 2022 Los profesionales vinculados al negocio del licensing y especialistas en la categoría de Vuelta al Cole esperan una Campaña en positivo respecto al año anterior, ya que las expectativas es que la situación de la pandemia cada vez esté más controlada para el verano y próximo inicio del curso escolar. Además, las empresas comentan que están trabajando con una mayor previsión y ajustando sus presupuestos para afrontar todas las problemáticas externas comentadas en el punto anterior. Aun así, son conscientes de que la subida de precios de los productos no ayudará a dinamizar las ventas. Según detalla Stella Audisio, commercial director de Wildbrain CPLG, “teníamos todas las expectativas puestas en la total recuperación en 2022, pero ahora tenemos otros frentes abiertos, como la escasez de materias primas, los altos costes, el problema del transporte y una guerra a las puertas de Europa… Todo esto vuelve a generar incertidumbre. Habrá que trabajar con más antelación para tener el producto listo para la INFORME: VUELTA AL COLE LICENCIADA 105
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