bligadas a cumplir toda una serie de normativa (que incrementa sus requisitos, por cierto) y cada vez más sofisticadas técnicamente, lo cierto es que las puertas de ascensor a menudo pasan desapercibidas, quizás debido a su estética industrializada y homogénea. No obstante, pueden convertirse en un componente decorativo de primer orden, como demuestran algunos de los ejemplos que proponemos a continuación. Buena prueba de ello es el hecho de que cada vez se utilicen más las puertas de los ascensores como soporte publicitario. Y no cualquier soporte publicitario, sino uno original, llamativo y capaz de captar la atención de los usuarios de forma inesperada y divertida. Colocar anuncios en los ascensores es un método de publicidad curioso que no sólo capta rápidamente la atención del usuario que espera delante, sino que permite jugar con la imaginación del mismo, ya que tienen algo que otros soportes publicitarios más convencionales no pueden hacer: abrirse y cerrarse. Además, según los expertos, el hecho de que se coloque un anuncio en un elevador, genera más atractivo y reconocimiento hacia una marca, ya que la publicidad no sólo se limita a la puerta, sino que, generalmente, continúa en el interior de la cabina, creando interesantes juegos visuales. Muchas firmas y agencias han logrado convertir un ascensor en todo un método de publicidad creativa y han sorprendido por su ingeniosa colocación, como evidencian los ejemplos que hemos seleccionado. Es el caso, por ejemplo, de la agencia brasileña Molotov, que aprovecha las puertas automáticas de un ascensor para simular un levantamiento de pesas y dar a conocer un gimnasio de Sao Paulo. O del original anuncio de otro gimnasio, Gold Gyms, que advierte en clave de humor sobre las dificultades que conlleva el exceso de peso con una impactante imagen de una persona que parece estar saliendo del hueco del ascensor. Por no hablar del anuncio que nos introduce, literalmente, en una perfecta reproducción del nuevo Mini. Pero como no sólo de publicidad viven las puertas de los ascensores, también las encontramos convertidas en soportes mucho más artísticos y decorativos. Así lo entendieron en los centros comerciales Lumine, de Tokio, quienes pusieron en marcha en el año 2010 la iniciativa «Lumine meets Art» por la cual diferentes artistas decoran las puertas de los ascensores de las diversas plantas del edificio, ofreciendo a los visitantes una experiencia que va más allá del consumo y el ocio. Desde entonces, han sido muchos los creadores que han pasado por las puertas de los ascensores del centro comercial insignia de la capital japonesa, e incluso se ha instaurado un premio que reconoce los mejores trabajos anualmente. En un sentido quizás menos artístico pero igualmente decorativo, cada vez son más las firmas que proponen personalizaciones integrales tanto de la puerta como de la cabina del ascensor con diferentes motivos. Es el caso, por ejemplo, de Beltrán Ascensores y Montacargas, que propone distintos diseños tanto para el ascensor como para el portal del inmueble. 70 - Ascensores y Montacargas
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