[escaparate de la Vento] Cafú renueva por cuatro años con Lotto La marca prepara una edición limitada de una zapatilla creada para él Lotto Sport Italia ha renovado su contrato con el capitán de la selección brasileña de fútbol, Marcos Cafú, por cuatro años más. El jugador, campeón del mundo con su selección en el Mundial de Fútbol de Japón y Corea, subió al podio calzando la bota Vento y ha resultado el mejor escaparate de la marca para este calzado tecnológico. En homenaje al jugador, Lotto prepara una edición limitada de la Vento realizada en color oro y autografiada por el campeón brasileño. La nueva bota estará disponible en las tiendas en diciembre de 2002. El nuevo acuerdo con Cafú se prolonga hasta 2006, el año en que se celebrará el Mundial de Fútbol de Alemania. El defensa de la Roma tendrá entonces 36 años, y posiblemente más dificultades para repetir la hazaña de Japón y Corea. Sin embargo, Lotto considera que merece la pena volver a confiar en el jugador. La firma está muy satisfecha del rendimiento de su estrategia de esponsorización en el último Mundial de Fútbol. Casi 80 jugadores calzaron la Vento y Cafú, como capitán de Brasil, fue el primero en levantar el trofeo. Los estudios realizados por Lotto apuntan que la marca italiana ha sido la tercera más vista y utilizada durante los partidos de esta competición. Por otra parte, Lotto ha firmado recientemente un acuerdo de esponsorización con dos clubes de la segunda división argentina. El primero, todo un histórico como Argentinos Juniors, donde comenzó su carrera Maradona, y también con el Dabra. Lotto también es el esponsor técnico de la Juventus, su equipo enseña, el Galatasaray y el Dinamo de Bucarest. En España calza a numerosos jugadores, como Darko Kovacevic (Real Sociedad), Kizito Musampa (Málaga) o los atléticos Jorge Otero y Fernando Correa. tiempo estimado de lectura por pág. >>> 4 min. ts10 La Feria de Friedrichshafen del 2003, en julio El año que viene la Feria Outdoor de Friedrichshafen se celebrará por primera vez en julio, entre el jueves 24 y el domingo 27. La muestra alemana se adelantará una semana a Ispo Summer 2003, que ya ha fijado sus fechas entre el 2 y el 5 de agosto. La edición de 2002, que tuvo lugar el pasado agosto, recibió un total de 9.200 visitantes, un 13,5% más que el año anterior, cuando registró una cifra de 8.100 asistentes. Por otra parte, Salomon ha confirmado que acudirá a Ispo Winter 2003 con tres stands: Salomon Skis (B3), Salomon Snowboards (A3), y Salomon Clothing (A3), confirmando su total apoyo a la feria de Munich. Budweiser y Carlsberg compiten en el fútbol inglés Este verano, Budweiser ha firmado sendos acuerdos de patrocinio con el Manchester City y con el Manchester United, convirtiéndose en la cerveza oficial del club, mientras la danesa Carlsberg ha renovado su compromiso con el Liverpool. En algunos países, incluído España, está prohibido que las marcas de bebidas alcohólicas o de tabaco patrocinen a deportistas o equipos (atrás queda aquel mítico Ron Negrita Juventud). Sin embargo, las marcas de cerveza consideran que el fútbol es clave para posicionarse estratégicamente y han hecho sus apuestas. “Nuestra contínua implicación con el Liverpool y con el Europeo de 2004 y 2008 reafirma nuestro único compromiso con el fútbol y asienta los cimientos de una estratégica alianza entre cerveza y fútbol”, declaró el jefe ejecutivo de Carlsberg, Nil Andersen, tras prorrogar el compromiso con el club inglés por 15 millones de dólares. Por su parte, Budweiser se ha unido al programa Elite Platinum, lo que le convierte en Platinum Sponsor del club junto a Pepsi, Lycos o Dimension Data. Además, como cerveza oficial del club gozará de exclusividad total en las cafeterías y bares del estadio de Old Trafford, publicidad en vallas, y podrá utilizar los logos y las marcas oficiales del club en sus campañas. El acuerdo es por cuatro años. El Manchester City también ha firmado un contrato de patrocinio, aunque por tres años. Fútbol y cerveza están unidos en Inglaterra. Bo Sport será la agencia de Lotto en el Benelux A partir del verano de 2003, Bo Sport International se convertirá en agencia comercial para Bélgica, Holanda y Luxemburgo. Bo Sport ha sido la distribuidora de Lotto en los últimos cuatro años. Johan Bolhuis es el nuevo sales & marketing manager y tendrá la responsabilidad de gestionar toda la red comercial y de seguir el marketing y la comunicación de la marca Lotto en Benelux, con el apoyo de la casa madre. Malden estudia trasladar parte de su producción a Asia Según SGI, Malden Mills se está planteando la idea de trasladar parte de su producción a Asia. Esto le permitiría ahorrar alrededor de tres millones de dólares en el próximo año, aunque también la pérdida de 50 puestos de trabajo en la factoría de Malden en Estados Unidos. La firma norteamericana lleva a cabo un plan de reorganización financiera con el que pretende incrementar el valor de sus exportaciones de los 54,9 millones de dólares de este año a 135,2 millones en 2012, un 145% total. Esto podría lograrse gracias a su asociación a Jaile, una filial china de Shanghai Challenge, para fabricar algunos productos en Asia y distribuirlos en esta zona o en cualquier otra. Esta es la imagen que Lotto utiliza como promoción.
RkJQdWJsaXNoZXIy Njg1MjYx