La ultima edición de la OutDoor de Friedrichshafen tuvo alguna ausencia sonada. También Eurobike abrió las puertas de su edición 2017 sin alguna de las grandes del ciclismo. Y ahora ISPO acaba de confirmar que a la baja ya anunciada de Salewa y otras marcas del grupo, se suma la baja de una de las principales compañías del sector: Amer. La compañía finlandesa ha decidido que en esta próxima edición no acudirá al salón con sus marcas Salomon y Atomic. Si lo hará, en cambio, con otra de sus marcas estrella, Arc'Teryx. Pese a la sonada ausencia de Salomon y Atomic, el grupo Amer, en un comunicado conjunto con ISPO, ha anunciado que sí aprovecharán los productos y servicios digitales de la red internacional de negocios deportivos del Grupo ISPO a lo largo del año. Las grandes ferias del deporte pierden poder de atracción. O eso puede parecer teniendo en cuenta el cambio de estrategia de algunas grandes marcas muy afines a estos grandes puntos de encuentro que, ahora, quizás temporalmente o quizás definitivamente, han dejado de confiar en estos salones para presentar sus novedades. El auge de determinadas ferias locales, muchas veces especializadas -y casi siempre apostando por un formato mixto o decididamente no profesional-, el auge del universo online como plataforma para presentar novedades o las nuevas estrategias que están llevando a cabo muchas marcas, apostando por presentaciones exclusivas para sus principales detallistas, está cambiando el panorama ferial internacional. La decisión del grupo finlandés, como la tomada por otras grandes marcas, obliga a una profunda reflexión a los responsables de estos grandes puntos de encuentro a corto y medio plazo y, sin duda, puede ser un detonante para que otras marcas se planteen su presencia en eventos de estas características. La edición 2018 de ISPO, que se celebrará en apenas 2 meses, no sufrirá a priori más bajas importantes y seguirá reuniendo a un porcentaje muy alto de los grandes players del sector, pero es obvio que la evolución de esta y otras ferias en los últimos años obligará a sus responsables a tomar decisiones sobre aspectos como el precio, las fechas, el modelo de feria o los servicios (sobre todo online). ISPO o Friedricshafen son citas importantes, casi ineludibles, pero su viabilidad depende, lógicamente, de los beneficios que puedan sacar las marcas. Y cada vez hay más empresas que creen que hay otras fórmulas para alcanzar sus objetivos. El pasado 19 de octubre se inauguró la nueva tienda de Base Detall Sport, Wanna Sneakers Malasaña. La apertura viene de la mano del Grupo Tadeo, y será la primera de este formato en la capital española. La tienda cuenta con una localización inmejorable en la Calle Corredera Baja de San Pablo 8, enfrente del teatro Lara. Wanna Sneakers Malasaña presenta una superficie comercial de 130 m2, distribuidos en dos plantas, y siguiendo el concepto de la cadena basado en la idea de la supremacía de las zapatillas versus el calzado convencional. La tienda estará enfocada a un estilo de vida casual y urbano donde podemos encontrar un amplio surtido de colecciones de textil de inspiración deportiva, complementos y sobre todo sneakers, que suponen el porcentaje más elevado del total de la oferta de las marcas más de moda del momento como Adidas, Nike, Reebok o Puma entre otras. El portal online de equipamiento deportivo Deporvillage amplía sus canales de comunicación en los países en los que opera, España, Italia, Francia y Portugal, con el estreno de un blog de temática deportiva y diseño interactivo. Orientado tanto a expertos como a principiantes, contará con la participación de deportistas profesionales como Agustí Roc. Los objetivos de este proyectos son aumentar su visibilidad y consolidar el acceso fluido y multidireccional a cada uno de sus públicos. “Pretendemos crear un canal de comunicación multidireccional en el que nuestros usuarios participen, y donde encontrarán siempre respuestas a sus inquietudes y preguntas”, explica Xavier Pladellorens, CEO de la compañía. El contenido del blog se basará en el mundo del deporte, centrándose en las modalidades en las que se especializa la plataforma hasta el momento: ciclismo, running, outdoor, natación, triatlón y fitness. Para el desarrollo, Deporvillage contará con la colaboración de influencers y profesionales del deporte, que aportarán su experiencia en cada campo. Wanna Sneakers desembarca en Malasaña Deporvillage refuerza sus canales corporativos en Europa ACTUALIDAD TS 4 La facturación del comercio electrónico en España alcanzó en el primer trimestre de 2017 un nuevo máximo histórico de 6.757 millones de euros, lo que supone un 24,8% más que los 5.414 millones de euros de 2016 según los últimos datos ofrecidos por la Comisión Nacional de los Mercados y la Competencia (CNMC). Por sectores, las industrias con mayores ingresos han sido las agencias de viajes y operadores turísticos, con un 13,2% de la facturación total; el transporte aéreo, con el 11,2%, y las prendas de vestir, con el 6,2%. Por su parte, el número de transacciones registradas en los tres primeros meses del año alcanzó los 115,3 millones, lo que supone un 31% más que los 88 millones de euros del primer trimestre de 2016, pero se sitúa por debajo de los 117,5 millones de transacciones registradas en los últimos tres meses del año anterior. En este contexto, añade que el marketing directo y la venta de discos, libros, periódicos y papelería lideran el ranking por compraventas, con un 6,7% y un 6,5%, respectivamente. En cuanto a la segmentación geográfica, las webs de comercio electrónico en España se han llevado el 55,4% de los ingresos en el primer trimestre, mientras que el 44,6% restante corresponde a compras con origen en España hechas a plataformas de comercio electrónico en el exterior. Por número de transacciones, el 44,1% de las compraventas se realizaron en plataformas españolas y el otro 55,9% en el extranjero. El «ecommerce» no tiene techo: crece un 25% en España Las grandes ferias pierden marcas de peso
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