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Se trata de un resultado muy similar a los 1.807 M/m2 de 2016, con apenas un aumento ligerísimo del 1,55%, que está en línea con los incrementos ligeros pero sostenidos registrados desde el año 2013 (con un consumo de 1.780 M/eur.). La categoría de suelos más extendida, entre las que integran el mercado global de los pavimentos decorativos, son los revestimientos textiles. Sus ventas en 2017, de 748 M/m2, representan un significativo crecimiento del 5% (frente a los 712 M/m2 en 2016) y alcanzan una cuota de mercado del 40,8%. Así pues, el año pasado se consolidó la dinámica ascendente de este segmento desde los 655 M/m2 y el 36,8% de participación de 2013 (después de que, previamente, durante bastantes años, hubiese sufrido un lento y sostenido declive por la exitosa irrupción de novedosas modalidades de suelos como los pavimentos laminados y posteriormente los suelos vinílicos). Ahora los textiles disfrutan de una diferencia de 17,5 puntos en cuota de mercado en relación a la segunda categoría de pavimentos. Los suelos cerámicos y de piedra ocupan la segunda plaza y el año pasado registraron unas ventas de 428 M/m2, inferior en un -6% a los 455 M/m2 de 2016. Su participación en el mercado global de los pavimentos decorativos se situó en el 23,3%, con una pérdida de casi dos puntos desde el 25,5% del año 2013. Les siguen, en tercera posición, los suelos vinílicos que alcanzaron unas ventas de 266 M/m2 (242 M/m2 en 2016), con un aumento del 10%, y una cuota del 14,5%. Es la modalidad de pavimentos que ha registrado una mayor expansión en los últimos años en detrimento de otros revestimientos competidores, muy señaladamente de los laminados. En los últimos seis años los vinílicos han aumentado sus ventas de forma sostenida desde los 220 M/m2 de 2011. Su participación en el mercado se incrementó, a su vez, desde el 12,1% de aquel año al 14,5% del pasado ejercicio. Si en 2011 la diferencia en participación en el mercado, entre los suelos vinílicos y los pavimentos laminados, era de 4,3 puntos a favor de estos últimos, en 2016 esa diferencia se había reducido a 0,4 puntos. Finalmente, en 2017 se produjo el anunciado sorpasso. La relación entre los 250 M/m2 de laminados y los 242 M/m2 de vinílicos de 2016 sufrió un «vuelco» y en 2017 se invirtió hasta los 266 M/m2 de vinílicos y 243 M/m2 de laminados. Así pues, entre 2016 y 2017 el consumo de suelos vinílicos creció en 24 M/m2 mientras que el de pavimentos laminados se reducía en 7 M/m2. En consecuencia, ahora los pavimentos laminados se sitúan en cuarta posición con un consumo de 242 M/m2, que supone un descenso del -3,3% sobre los 250 M/m2 de 2016, y una participación del 13,2% (con una reducción de seis décimas desde el 13,8% de 2016). La evolución de estos suelos muestra una sostenida tendencia al declive (desde los 290 M/m2 y el 16,3% de cuota de 2013). En el año 2017 las ventas de pavimentos de madera se situaron en 93 M/m2, las mismas de 2016, con una participación en el mercado global de los pavimentos decorativos del 5,1%, cuatro décimas menos que el 5,5% de 2011. Finalmente, en el apartado de «otros pavimentos», que incluye materiales como el linóleo, el caucho o el corcho, el año pasado el consumo se situó en 57 M/m2, con un aumento del 3,6% (en relación a los 55 M/m2 de 2016) con una participación del 3,1%. L actualidad PLUSCOVER CRECE Y PLANIFICA SU EXPANSIÓN El distribuidor e importador PLUS COVER realizó una convención comercial en sus instalaciones de Jerez de la Frontera para analizar la evolución de la empresa y sus proyectos de crecimiento, presentar los nuevos productos y debatir sobre las tendencias globales del mercado En esta jornada, que tuvo lugar el 13 de septiembre, participaron veinte personas incluyendo los miembros del equipo comercial, responsables de la empresa y algunos invitados. Los asistentes tuvieron la oportunidad de conocer en profundidad las novedades de la empresa en pavimentos, y se realizaron diferentes exposiciones sobre temas técnicos, comerciales y de marketing. El panel estuvo coordinado por José María Vergara, gerente de Plus Cover, y José Carlos Figueiredo, director comercial para España y Portugal. También hubo intervenciones de diferentes responsables de la empresa. En sus alocuciones, Vergara explicó la evolución de la empresa y los objetivos para el futuro, mientras que Figueiredo profundizó en los criterios comerciales, así como en el desarrollo del catálogo de la empresa. Por su parte, el arquitecto Sergio Santos destacó la importancia del estudio de las tendencias en el mercado para la expansión de la firma. Entre las novedades de producto, se encuentran los pavimentos vinílicos de la colección Vycover que incorporan manta acústica en EVA y el nuevo suelo vinílico Absolut Confort. En materia de marketing, se trató la implementación de la nueva imagen de Plus Cover, y el desarrollo de carpetas para arquitectos y conceptos para los puntos de venta (POS). En el aspecto comercial, también se informó de la incorporación a la empresa de tres nuevos comerciales y se definió la estrategia comercial por zonas. En el campo técnico, se explicaron las nuevas soluciones de limpieza y mantenimiento para bambú outdoor (colección Bamcover), tarima tecnológica (colección Deckcover) y vinilos (colección Vycover). José María Vergara, en su exposición, analizó el desarrollo de Plus Cover entre los años 2015 y 2017, los resultados del primer semestre y las perspectivas hasta final de este ejercicio, y los objetivos para el año 2019. En los ultimos años, la empresa ha mantenido un crecimiento continuo y sostenible. Por eso está invirtiendo en los espacios físicos de la empresa con la renovación de las oficinas (nuevas áreas de logística y de atención al cliente y construcción de un centro de formación). También se ha cerrado el proyecto del nuevo showroom. Asociado a todo ello, se ha incorporado el concepto de desarrollo de nuevos productos con equipos multidisciplinares (ingeniería, arquitectura, comercial y marketing). 13 - PAVIMENTOS
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