entrevista tradicionalmente por empresas familiares medianas y pequeñas. Desde mi punto de vista, las fusiones y adquisiciones que hemos visto en los últimos años han reforzado nuestra posición. Ahora tenemos jugadores más grandes y más poderosas en muchos aspectos. Esto es un hecho positivo que sin duda tendrá un impacto en la estrategia empresarial, el desarrollo de productos y su comercialización beneficiando al conjunto del parquet europeo. ¿Cómo valora el comportamiento del mercado español del parquet en los últimos tiempos? España ha sido un mercado importante para muchos productores europeos de parquet por lo cual resulta estimulante observar que este mercado vuelve a mostrar indicios positivos. Pero el auge de la construcción de viviendas que se vivió hace diez o 15 años sigue siendo un problema. El stock de casas en venta en determinadas zonas del país sigue obstruyendo las nuevas construcciones, pero poco a poco la situación está mejorando. A día de hoy, mientras la obra nueva se recupera poco a poco, el mercado de la renovación va a continuar siendo el segmento más prometedor del mercado español del parquet a corto y medio plazo. La FEP ha estudiado a fondo por qué un producto tan bien valorado, y deseado, por el consumidor no consigue aumentar sus ventas y consolidar su posición frente a los pavimentos alternativos. ¿Cuáles son las principales conclusiones que han alcanzado? Efectivamente, sabemos que el parquet, como expresión de un suelo de auténtica madera, a menudo copiado pero nunca igualado, tiene una gran potential de mercado y es muy deseado por los consumidores finales. Esa es la conclusión fundamental de los tres estudios sobre los consumidores europeos de pavimentos que hemos realizado hasta el momento. La conclusión más obvia para todos es que entre todos tenemos que hacer más grande el «pastel» del mercado del parquet antes de pretender empezar a repartirnos las porciones. Este fue el transfondo de nuestra iniciativa Real Wood (madera auténtica) con sus campañas, logo, etc. No hemos sido capaces de sacar todos los beneficios de trabajar un producto realmente auténtico y natural, mientras que los fabricantes de suelos laminados y LVT han sido capaces de copiar tan bien la imagen y el aspecto de la madera que muchos consumidores creen que han adquirido parquet cuando al final solo han colocado en su casa una simple imitación. Los fabricantes de suelos laminados y LVT son grandes compañías con unos presupuestos de marketing que nuestra industria sólo puede soñar. Y han sido inteligentes y agresivos en la promoción y comercialización de sus productos. La FEP afirma que es necesario «educar» a los consumidores europeos para que conozcan mejor las cualidades del parquet, sus valores naturales y que su instalación añade valor a la vivienda. ¿Cómo esperan lograr este objetivo? Promoviendo estos mensajes a través de diferentes iniciativas y por medio de un esfuerzo más amplio, centrado y sostenido en el tiempo dirigido a todos los niveles pertinentes del mercado. Es cierto que hemos de educar a los consumidores para que realmente sean capaces de decidir si lo que quieren llevar a su casa es el producto real o bien una imitación. Para ello deben entender completamente las múltiples ventajas y beneficios inherentes a un producto natural como es un suelo de madera auténtica. En la FEP afirman que la industria del parquet debe encontrar un «puente estable» entre su posición tradicional en la construcción residencial y llegar a convertirse en un elemento indispensable en la decoración de interiores. ¿Qué significa esto? Yo diría más bien que tenemos que construir ese puente. La decisión sobre la instalación de suelos de parquet, y en general sobre los pavimentos, a menudo sólo se toma al final del proceso de construcción, cuando el presupuesto para el proyecto se va agotando progresivamente. Por ese motivo debemos intentar elevar el parquet al nivel de un elemento de decoración interior plenamente reconocido e indispensable. El suelo debe tener un papel más destacado en el proceso de planificación aprovechando que la decoración y el diseño de interiores están creciendo en importancia. ¿Por qué la FEP no está a favor de la creación de una etiqueta ecológica específica para el parquet europeo? No vemos una utilidad concreta en esta iniciativa de la Comisión Europea. Ya hay un buen número de otras etiquetas que están muy reconocidas en el mercado, como Blauer Engel o Nordic Swan, y no somos partidarios de una excesiva proliferación de etiquetas medioambientales, especialmente si el propósito que tienen detrás es la creación de un «sello de calidad». Por otra parte, lo que sin duda no necesitamos en la actualidad es otra carga innecesaria sobre los hombros de la industria europea del parquet. La FEP afirma que los nuevos suelos LVT se han convertido en un competidor muy fuerte del parquet incluso en el mercado residencial… Ciertamente, en los últimos años los suelos LVT se han convertido en un importante competidor para nosotros en toda la cadena. Es evidente que no son el único competidor, porque todas las modalidades de suelos compiten entre sí en el mercado para situarse lo mejor posible entre en las soluciones preferidas por los consumidores. En el fondo, lo que hemos de tener en cuenta es el cuadro competitivo global que nos dice, por poner un ejemplo, que al margen de los suelos LVT los cerámicos siguen siendo muy exitosos en Italia. Como he mencionado antes, el elemento fundamental es que la «imagen de la madera» sigue estando muy de moda, y la realidad es que esta tendencia tiene un doble impacto, positivo y negativo, en el parquet. Nosotros hemos de saber convivir con esta situación mientras seguimos potenciando constantemente nuestros esfuerzos para encontrar mensajes creativos dirigidos al consumidor final que destaquen y promocionen las muchas ventajas del parquet. Tanto los suelos laminados como los suelos LVT siguen siendo competidores muy serios. Pero continúo siendo optimista y creo que el parquet tiene un futuro brillante porque es un pavimento natural, atractivo, cálido y de gran durabilidad, que tiene una calidad contrastada y que siempre aporta valor añadido a la decoración interior. Los consumidores deben aprender a valorar el parquet no como la simple adquisición de un elemento decorativo sino como una acertada inversión en un producto especial fabricado con la únicamateria prima sostenible y renovable: la madera. 17 - PAVIMENTOS
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