EMPRESAS EGGER cumple 20 años como proveedor global de suelos laminados GGER ha vivido estas dos décadas como un periodo intenso marcado por el crecimiento, la innovación y unas condiciones del mercado fuertemente cambiantes. En Hannover organizó una celebración multitudinaria con sus clientes y colaboradores en la «intimidad» de su espectacular stand semicircular de más de 400 m2, y promovió un encuentro con la prensa especializada. Los responsables de la división Egger Retail Products explicaron que su proyección hacia el futuro sigue una estrategia claramente definida, para potenciar y extender su posición en el mercado a través de una fuerte presencia en el territorio, el desarrollo continuo de productos y servicios y una focalización en los puntos fuertes de la marca Egger. La marcha victoriosa del pavimento laminado en el mercado se inició a finales de los años ochenta y se intensificó durante los años noventa con la mejora continua del producto. Egger siguió de cerca este proceso y en 1995 decidió desarrollar su propia producción de suelos laminados. A principios de 1996, la primera planta de producción de suelo laminado comenzó su actividad en St. Johann in Tirol (Austria). Ese mismo año, en Brilon (Alemania) se creó una segunda planta integrada de producto MDF para la fabricación de suelos. Al incorporar los pavimentos laminados de calidad como parte de su oferta, Egger ratificó su reputación como proveedor global de productos en base madera. Asimismo, la producción de E El gigante austriaco de la madera celebra este año 2016 el veinte aniversario de la producción de sus primeros pavimentos laminados. La feria Domotex fue, para Egger, el marco perfecto para reunir a sus clientes, poner en valor la trayectoria realizada y hacerles partícipes de los retos que plantea el futuro en un mercado aún incierto y cada vez más exigente suelos laminados se integró en la nueva unidad de negocio Egger Floor Products con el objetivo de desarrollar y expandir los pavimentos como una nueva división de la compañía. A raíz de una posterior inversión de Egger en una nueva fábrica totalmente integrada de MDF y suelos en Wismar (Alemania), a finales de 1999, Egger Floor Products alcanzó una nueva dimensión. La capacidad productiva de pavimentos laminados en Wismar se desarrolló rápidamente hasta los 50 millones de m2/año. Gracias a la continua expansión de las ventas en Europa, Norteamérica y Asia, así como a una estrecha colaboración con el fabricante global de pavimentos Tarkett, las nuevas capacidades productivas fueron plenamente utilizadas en poco tiempo. Stefan Pletzer, jefe de Ventas y Marketing de Egger Retail Products, destaca que «durante este período el mercado del pavimento laminado en Europa creció anualmente en porcentajes de dos dígitos, y fuimos capaces de comercializar nuestros productos con mucho éxito». En el año 2006, toda la producción de la planta de St. Johann in Tirol se trasladó a Wismar. La colaboración con Tarkett finalizó de común acuerdo y se amplió la planta de Brilon. Se invirtió en una nueva, muy innovadora y altamente eficiente tecnología de impresión directa para suelos laminados, así como en unas instalaciones con una capacidad total de 30 millones de m2 / año. La capacidad de producción anual de las plantas de Egger se incrementó hasta los 80 millones de m2. El crecimiento de Egger Retail Products se mantuvo durante los siguientes ejercicios. En este período pudieron crecer más rápido que el mercado gracias a una firme política de internacionalización. Sin embargo, el inicio de la crisis financiera de 2008/09 puso un abrupto final a este periodo de expansión del mercado. Las consecuencias de la crisis financiera global afectaron muy directamente al mercado de los suelos laminados provocando una reducción de la demanda superior al 30%. Si bien los mercados de Europa central solo disminuyeron ligeramente, los del sur de Europa perdieron más del 30% de su volumen. Fue un duro golpe para una industria orientada a la expansión. La caída de la demanda generó una gran presión sobre una capacidad productiva muy elevada, y la lucha por la cuota de mercado presionó, a su vez, sobre los márgenes empresariales. 26 - PAVIMENTOS
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