23 INFORME: SOSTENIBLIDAD • Nuevo etiquetado: Parte de la comunicación de la sostenibilidad de la que hablamos, así como las nuevas normativas que vaya creando la Unión Europea y que vayan surgiendo, se hará en el etiquetado de los productos. Asimismo, Leonora Aixas advierte que para fidelizar a un consumidor cada vez más exigente, más informado y más interesado en comprar menos y utilizar más, el binomio que conocemos de precio-calidad quedará obsoleto a favor de los conceptos precio-calidad-sostenibilidad, que acabarán siendo inseparables. PACKAGING SOSTENIBLE El packaging es uno de los elementos en los que la tendencia sostenible se puede desarrollar más, especialmente en sectores donde destacan los embalajes de plástico y los grandes paquetes, a veces incluso demasiado grandes para el producto que contenían. Ahora el cambio de mentalidad y la conciencia ecológica han llegado también al ámbito del packaging, y cada vez son más empresas las que apuestan por la reducción del plástico, por dar una segunda vida a la caja que envuelve el producto o por otras alternativas que permiten reducir la generación de residuos difíciles de reciclar. Así, la apuesta por la sostenibilidad va más allá de reducción de plásticos, con el desarrollo y aplicación de nuevos materiales sostenibles y más reciclables, diseños que simplifican y proponen nuevos usos, generando menos residuos a la vez que se crean oportunidades para ofrecer nuevas experiencias, más diferenciación y más valor a los consumidores. En este sentido, Packaging Cluster y Kid’s Cluster, en colaboración con la consultora Connociam, han elaborado el informe ‘El packaging como experiencia: Tendencias para conectar con el público Kids & Families’, en el que una de las macrotendencias destacadas es, precisamente, la sostenibilidad. Dentro de esta macrotendencia, el informe resalta 6 tendencias que repasamos a continuación: Los consumidores tienen en cuenta la utilización de recursos naturales como materia prima a la hora de escoger un producto o servicio ¡EL MÁS RÁPIDO!* COMIDA SANA LISTA EN MENOS DE 15 MINUTOS Y CONSUMIENDOUN -30% DE AGUA Y ELECTRICIDAD * de Babycook® según un estudio externo e independiente (Mayo 2022). Contacta con nosotros: beabaspain@beaba.com - 934 461 329 C M Y CM MY CY CMY K
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