INFORME: HIGIENE Y COSMÉTICA 65 “Además de, por supuesto, utilizar cajas y embalajes hechos con materiales de origen orgánico o reciclado, vemos también que los accesorios de higiene para la mamá, como los discos absorbentes para la lactancia, resultan mucho más interesantes si están hechos de materiales lavables y reutilizables (siendo así también más respetuosos con el medio ambiente). La innovación y la seguridad siguen siendo los estandartes clave del éxito, y los productos que destacan en esta categoría son siempre los más prácticos y a la vez duraderos. Creemos que los usuarios sí que llegan a ser conscientes de la importancia de disponer de productos fiables, cómodos y versátiles para el cuidado de la higiene del bebé”. “Higiene y cuidados es una de las principales categorías dentro del cuidado del bebé. Afortunadamente el Covid-19 está remitiendo poco a poco, aunque en realidad los productos de higiene que ofrecen practicidad y confianza para los padres e hijos han seguido presentando una evolución al alza en 2021. Tras la pandemia, la calidad y la confianza en la marca han sido clave en esta categoría, además de ofrecer precios razonables. El consumidor se ha manifestado más atento a la higiene del bebé, buscando productos con gran eficacia y asequibles. El consumidor busca en esta categoría conseguir la mayor calidad posible, a un precio razonable”. “Los padres cada vez son más conscientes de la importancia de la correcta higiene y cuidado del bebé, y, además, buscan productos que les simplifiquen su día a día, por lo que las ventas en este segmento han continuado con la tendencia alcista que venimos registrando en los últimos años. La tendencia es crear productos innovadores y sencillos a la vez, que sean intuitivos y eficaces, y que contribuyan a hacer más fácil la ya de por sí atareada vida de los padres. Por supuesto, que tengan un diseño atractivo también es importante, sobre todo si se trata de artículos que quedan a la vista en la habitación del bebé”. “Se trata de una tipología de producto caracterizada por la alta rotación, que poco a poco ha ido recuperando la estabilidad. Al consumidor le preocupa la calidad y la seguridad de los productos de este segmento, que es un requisito básico de la categoría, por lo que la fiabilidad que puede aportar la venta a través del canal puericultura es clave. Como tendencia destaca, cada día más, la preocupación por el diseño, más allá de la funcionalidad de los mismos productos, que tengan cabida en los espacios vinculados al bebé”. "La sostenibilidad queda plasmada en la usabilidad de los productos y los materiales utilizados para su fabricación. Las materias primas recicladas y naturales ganan terreno en el diseño y la fabricación de utensilios y accesorios de higiene para los más pequeños. Los clientes seguirán buscando mejorar su día a día con productos adaptados a sus necesidades reales. Las tendencias se definen en los materiales, la calidad y los diseños funcionales. Asimismo, buscan otorgar autonomía y autoconfianza al niño, algo de gran utilidad en el futuro”.
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