20 INFORME: PASEO DEL BEBÉ los puntos de venta no se vean afectados por las subidas progresivas y la falta de stock a nivel global. Concienciamos sobre la necesidad de programar compras para poder programar la fabricación y evitar la inestabilidad”. Y José Manuel Bonilla, country manager de Jané Group, concluye que “nuestra capacidad de adaptación se ha visto mejorada notablemente. En nuestro caso, aplicamos un control más exhaustivo de todos los procesos, llegando incluso al detalle para optimizarlos e ir realizando los correspondientes ajustes que se precisen”. Respecto a los detallistas especializados, Irene Roig, administradora de Ali-Bey Nens (Barcelona), resalta que “suben los precios de todo, el plazo de entrega se retrasa en algunas marcas, pero afecta más al aumento de precios que al transporte”. Victoria Savchuk, responsable de compras y estrategia de BBlandia (Casarrubios del Monte, Toledo), opina que “nos ha afectado negativamente debido a los retrasos que ha supuesto para las entregas y por la subida de los precios”. Y Tania Díaz, gerente de Blanco BB Almansa (Albacete), declara que “hemos sufrido una importante subida de precios debido al incremento del precio del transporte y materias primas. Esto afecta directamente al consumidor, ya que muchos deciden seguir invirtiendo lo mismo, pero deben bajar la calidad u optar por cambiar el modelo de lo que realmente quieren para ajustarse a su presupuesto”. PRESTACIONES Y PRIORIDADES DE LOS PADRES La industria dedica esfuerzos e inversión constantemente para mejorar sus productos y adaptarlos a las necesidades de los pequeños y a los intereses y estilo de vida de los padres, con el objetivo de ofrecer un artículo con un valor añadido que resulte atractivo y de utilidad para su compra. El mercado ha ido evolucionando gracias a nuevos conceptos e innovaciones que han propiciado la aparición y la consolidación de productos mucho más prácticos y versátiles. Respecto a los factores que tienen en cuenta los padres a la hora de adquirir estos productos, destacan que sean prácticos, maniobrables, ligeros y fáciles de abrir y cerrar, y realmente compactos una vez plegados. Además, es muy importante el confort y la protección del bebé, por lo que estos artículos deben tener tejidos de calidad, amplias capotas con tratamiento UPF 50+, respaldo reclinable y cestillas grandes. Al ser productos que salen a la calle, los coches y sillas de paseo también se convierten en un complemento de moda, por lo que la marca y el diseño tienen un papel relevante. Para Matias Massó, director comercial de Matias Massó, importador de Britax Römer en España, Portugal y Andorra, “los padres buscanproductos prácticos,maniobrables, compactos y fáciles de plegar. También son fundamentales la comodidad y protección del bebé, por lo que buscan artículos con tejidos de calidad, capotas extragrandes con tratamiento UPF 50+, asientos amplios y con respaldo reclinable en varias posiciones (incluida la horizontal), cestas de gran capacidad, etc. Además, deben ser productos que puedan utilizarse durante un largo periodo de tiempo, es decir, aptos hasta los 22 kg o 4 años, aprox. La marca y el diseño también son importantes para los padres que no priorizan el factor precio, ya que se trata de productos que salen a la calle y que son un reflejo del nivel socioeconómico”. Por su parte, Aurora Jover, responsable de marketing de Dream4u, explica que “existen dos tipos de consumidores con distintas preferencias. Por un lado, los que priorizan el precio y las recomendaciones que le haga el especialista. Y, por otro La categoría de coches y sillas de paseo se renueva constantemente para adaptar las prestaciones de sus productos a los intereses de los consumidores de hoy en día
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