9 BARÓMETRO DE LA INDUSTRIA u José Juan Femenia, CEO de Alondra “El sector de la puericultura está en una situación compleja debido al considerable descenso del número de nacimientos, sobre todo desde la aparición de la pandemia, unido al nulo apoyo a la natalidad por parte de nuestros gobernantes. Las tendencias en cuanto a producto van dirigidas principalmente a artículos evolutivos, sostenibles y que ayuden a la crianza de los futuros padres y madres. La tendencia eco-friendly está muy valorada por los consumidores y tiene que ser uno de los principales valores en las estrategias de futuro de las empresas. Por su parte, es muy difícil combatir la segunda mano, por eso es importante desarrollar productos que aporten innovación, seguridad y sostenibilidad”. u Ibon Maza, dircom de Babyauto “Estamos atravesando una situación complicada ante las diferentes olas de la pandemia y las dificultades por el comercio internacional, el aumento de precio, los costes energéticos, etc. Tal vez la situación se irá normalizando, pero estamos buscando nuevas localizaciones que no estén tan afectadas por el transporte marítimo. Los principales desafíos que afectan al sector de la puericultura son la baja natalidad y la enorme oferta de productos muchas veces sin homologación o mal homologados. La tendencia eco-friendly va en aumento, por eso nosotros hemos empezado a promover el reciclaje y la recuperación de materiales de las sillas auto en procesos de economía circular”. u Ruth Ureña, CIO de Babyline “Actualmente el sector de la puericultura está atravesando un difícil periodo de crisis debido a la incertidumbre generada por las circunstancias actuales. A lo que se le añade el principal desafío del sector, el continuado descenso de la natalidad en nuestro país. Por otro lado, estamos observando cómo las tendencias de producto se dirigen a artículos funcionales y de fácil uso que cubran las necesidades básicas con precios económicos. También los productos eco-friendly cada vez tienenmás demanda, ya que los padres están más concienciados sobre lo que supone respetar el medio ambiente y tomar medidas para llevarlo a cabo”. conseguir llegar a las cifras de 2019. De esta manera, un 48% de los profesionales consultados ha manifestado que las ventas han ido al alza, mientras que un 37% ha considerado que se han mantenido y un 15% ha afirmado que han descendido. Respecto a los beneficios de las empresas del sector de la puericultura en comparación con el año anterior (2021 respecto a 2020), un 52% ha manifestado que los beneficios se han mantenido, mientras que un 40% ha afirmado que han aumentado y un 8% que han descendido. Para este año que arrancamos se espera mejorar las ventas, según un 56% de los encuestados, mientras que un 34% considera que se mantendrá el negocio en la misma línea y un 10% que descenderá. Al preguntar a los profesionales del sector de la puericultura sobre la situación del mercado, todos coinciden en destacar un panorama complejo debido a la afectación de la pandemia, que generamucha incertidumbre ya que no es posible hacer previsiones, sumado a la problemática logística e incremento de costes de las materias primas y la energía, que está provocando un aumento de precios generalizado en todos los productos del sector de la puericultura. Además, la pandemia ha acentuado problemáticas del sector, como el descenso de la natalidad y el aumento de las ventas de segunda mano. Para Victoria Orruño, directora de marketing de Miniland, “este último año nos ha deparado retos y sorpresas, debido a una situación nunca antes vista en un escenario totalmente nuevo para todos los actores. En el inicio de la pandemia, el cierre de los comercios y el auge del digital marcaron las principales tendencias y, en los últimos meses, sin embargo, hemos visto un incremento de la venta asesorada en canales tradicionales, motivada por la relajación de las restricciones sanitarias.
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