18 BARÓMETRO DE LA INDUSTRIA un acceso fácil a la información, y que compara y reflexiona mucho más antes de efectuar una compra. Además, como hemos comentado anteriormente, el consumidor estámás concienciado con el medio ambiente, y desea productos prácticos y fáciles de utilizar. A lo que se le suma que suele ser más impaciente y quiere que el producto llegue con la mayor brevedad posible, y que sus posibles dudas se resuelvan con celeridad y de forma precisa. Según explica Mª Fernanda Ferrandís, directora de marketing de Saro, “los hábitos de compra han cambiado totalmente. La compra es mucho más racional y meditada, ya no existe la compra por impulso o se ha reducido notablemente. Ha bajado por dos motivos principales: el cambio de prioridades y la pérdida de poder adquisitivo de las familias”. Por su parte, Àlex Darriba, countrymanager Spain de Easywalker, opina que “los hábitos de compra han ido siempre de la mano de otros cambios, sociales, tecnológicos, económicos, de salud pública, ecológicos, etc. Lo que posiblemente haya cambiado ha sido la velocidad a la que se producen ahora estos cambios, aunque siempre han existido. Nuestro trabajo es observar las nuevas necesidades y adaptar nuestra oferta a esas tendencias”. Mientras que Matias Massó, gerente de Matias Massó, valora que “ya hace años que tenemos un consumidor más racio8% 15% 21% 61% 55% 45% 21% 40% 62% 60% 39% 39% 51% 65% 52% 19% 6% 4% 14% 2020 2019 2018 2017 2016 2015 2014 Al alza Estable A la baja EVOLUCIÓN DE LAS VENTAS EN EL SECTOR DE LA PUERICULTURA u Vega Torró, gerente de Plastimyr “El mundo de la Puericultura se está transformando a pasos agigantados y además con una rapidez que ha hecho que nuestra “agilidad” innata se convierta, y hablo por Plastimyr, en algo tan usual que cuando pasan meses en los que no notamos cambios por parte de los clientes nos extrañamos y buscamos alternativas para crear cambio aunque sea interno. Prima la sostenibilidad, el medioambiente, y los productos ecológicos y, sobre todo, seguros. Por aquí han ido las tendencias del 2021 y seguirán yendo las del 2022. Lo que más urge en nuestro mercado nacional es que aumente la natalidad, puesto que nuestro rango de edad es tan limitado que por mucho que queramos estar a la última, que queramos crear tendencia o ajustarnos a ella, sin nuestros bebés poco podremos hacer”. u Alfonso Martínez, director comercial de PlayGroup “Hay diferentes factores externos que hacen que nuestro sector tenga limitaciones de crecimiento, como la baja natalidad, los nuevos hábitos de consumo, un poder adquisitivo inferior, etc. Uno de los principales desafíos sería conseguir ayudas externas de estamentos o gobiernos que consiguieran cambiar la tendencia tan acentuada del descenso demográfico. Por su parte, las tendencias de producto se dirigen hacia artículos de gran calidad, seguros e innovadores, así como sostenibles. Cada vez el consumidor demanda más este tipo de artículos, cuya producción afecte lo mínimo al medio ambiente”. Fuente: PUERICULTURA Market. 23%
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