16 BARÓMETRO DE LA INDUSTRIA u Matias Massó, gerente de Matias Massó u Francisco Javier García, administrador de Micuna “Como la mayoría de las empresas de puericultura son importadores de todo o gran parte de su producción, habrá incrementos de precios, aumento de plazos, desabastecimiento, etc. Para las empresas con producción en Europa será beneficioso por la capacidad de producción rápida y con los costes más competitivos al no tener el efecto del transporte marítimo en contra. Los principales desafíos son el incremento de la competitividad y la necesidad de ser excelentes en todos los aspectos de la empresa, para poder competir con nuevos actores globales de mucho mayor tamaño Es necesario invertir en el posicionamiento de la marca, digital business o transformación digital e internacionalización”. u Victoria Orruño, directora de marketing de Miniland “El consumidor pone en valor la sostenibilidad tanto en productos más respetuosos con el medio ambiente como en empresas comprometidas que pongan en valor su filosofía de acciones concretas y tangibles. La sostenibilidad y el deseo de desarrollar productos con un menor impacto ambiental es una prioridad en estos momentos para toda la industria, fruto de una preocupación creciente del consumidor, que ya venía percibiéndose en mercados internacionales, pero que se palpa también en España. Además, se trata de una preocupación que excede al producto y que impregna a las empresas. Desde la apuesta por energías renovables e instalación de placas solares o la reducción de embalajes, entre otras acciones”. marcarán el sector de la puericultura, las funcionalidades más demandadas, la tendencia eco-friendly, las preferencias del consumidor y hábitos de compra, y el crecimiento de las ventas de segunda mano. TENDENCIASDE PRODUCTO: La pandemia no ha variado las preferencias de los padres a la hora de escoger los productos de puericultura. Buscan artículos que faciliten su vida, que se adapten a sus estilos de vida y que sean, sobre todo, prácticos. Así, los padres aprecian cada vez más que el diseño vaya unido a la practicidad. De esta manera, los productos más demandados suelen ser más compactos, versátiles, de uso duradero y funcionales, además, cada vez está cogiendomás presencia en el mercado la tendencia eco-friendly (artículos sostenibles y respetuosos con el medio ambiente). Para Francisco Javier García, administrador de Micuna, “la sostenibilidad reflejada en todos los aspectos del producto, desde colores, materiales, embalajes serán tendencia. Los artículos fabricados en Europa recuperarán el terreno perdido en la última década”. A lo que Matias Massó, gerente de Matias Massó, añade que “los padres, que cada vez son más exigentes, siguen buscando productos seguros, de calidad, prácticos, versátiles y que faciliten su día a día. La tecnología también está cada vez más presente en los artículos para satisfacer las demandas de los padres, sin olvidar que deben ser sostenibles y respetuosos con el medio ambiente”. HÁBITOS DE COMPRA: Como ya venimos detectando en los últimos tiempos, el consumidor es cada vez más exigente en la elección de los productos, y este año veremos una elección más racional, debido, probablemente, a que muchas familias se encontrarán con un presupuesto más limitado. El consumidor actual es una persona conectada, que tiene “Ya hace años que, en términos generales, el sector de la puericultura no atraviesa su mejor momento debido al descenso continuado de la natalidad y al incremento del préstamo y la venta de segunda mano, especialmente en determinadas categorías, como los coches de paseo o la puericultura estática. Además, existe una gran incertidumbre que lleva a muchos consumidores a ser aún más cautos y racionales a la hora de realizar las compras, a lo que hay que sumar un menor presupuesto de muchas familias y la subida de los precios de los productos como consecuencia del encarecimiento energético, de las materias primas y del transporte. El principal desafío del sector es seguir siendo competitivo en un mercado con una oferta muy amplia y un target cada vez más reducido”.
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