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94 TENDENCIAS TECNOLOGÍAS En los últimos tiempos los datos y la manera de gestionarlos han ido ganando importancia en el sector empresarial. Ya no se trata tanto de tener más datos que la competen- cia, sino de saber qué hacer y cómo aprovechar los datos de los que se disponen. Además, hay que tener en cuenta que la privacidad conti- núa siendo un aspecto clave para el consumidor, que no permitirá que se utilicen sus datos en contra suyo y solo para el beneficio de las empresas. Precisamente sobre cómo aprovechar al máximo la información de la que disponen las empresas, la asociación empresarial de gestión y resultados El Club Excelencia en Gestión orga- nizó recientemente un seminario que contó con la participación de Amparo García, directora de operaciones de Zeus Smart Visual Data, y Ramón Argelaguet, director financiero de Just Eat Spain. En el seminario, ambos ponentes elaboraron un listado con 6 aspectos clave para que el Smart Data tenga un efecto positivo para la gestión de las empresas: Datos y personas, siempre unidos La estrategia de datos de las empresas debe tener en cuenta la combinación de ambos conceptos. La información es la materia prima, sí, pero es importante saber darle forma y enfocarla hacia los objetivos del negocio, para que se compren- sible y consecuentemente útil para las personas que la reciban. Si el análisis no se entiende, no servirá de nada e incluso podría llevar a tomar decisiones equivocadas. Distinguir los datos útiles Independientemente de su tamaño, cualquier organización tiene la capa- cidad hoy en día de recabar grandes volúmenes de información, que le podrían ser muy útiles si se gestio- nan correctamente. Todo aquellos que afecte a la gestión de la organi- zación se debe incluir en el diseño de las estrategias inteligentes que tienen que ayudar a conseguir los objetivos, desde los datos internos recogidos en páginas web o redes sociales, hasta datos externos como la meteorología, el calendario labo- ral, las nómicas, etc. Smart Data para mejorar la gestión de la empresa En el momento en el que nos encontramos, la gestión de datos es clave para que las empresas se puedan preparar para el futuro, ahora más incierto que nunca. Ya no importa solo contar con muchos datos, sino saber qué hacer con ellos, saberlos analizar, e incluso ver de qué manera se han conseguido y cómo se aprovechan. Ya la hora de recoger datos, las redes sociales se están convirtiendo en un auténtico generador de información para las empresas.