51 INFORME: CAMPAÑA DE NAVIDAD Y REYES Rosa Tévar, vice president Spain & Portugal de Warner Bros. Discovery Global Consumer Products “Esperamos que la venta de producto licenciado siga manteniendo su crecimiento en la Campaña de Navidad. Es una tendencia al alza que se viene repitiendo y, en ese sentido, somos optimistas. El consumidor busca en el producto licenciado algo más que no le puede ofrecer cualquier otro artículo sin licencia, como la conexión emocional con el personaje y la identificación con la marca. Sin embargo, factores como la inflación influirán en la evolución de la campaña, provocando que los consumidores sean este año más previsores y selectivos en su decisión de compra. Ante la subida generalizada de los precios, buscarán alternativas para encontrar la mejor opción, tanto en el precio como en la calidad del producto”. Licencias destacadas y programa de licensing Harry Potter inaugurará la exposición ‘Harry Potter: The Exhibition’, en Barcelona el 17 de noviembre. Se presentarán colecciones de diferentes categorías firmadas por socios globales y locales entre los que se incluyen Spin Master, Mattel, Lego, Funko, Rubies, Educa, Famosa y Funidelia, en juguetes, y Lefties, Women'secret y Sprinter, en moda. Se realizarán activaciones en el punto de venta, promociones y sorteos, presencia en catálogos del retail, así como campañas de marketing y comunicación con influencers. En cuanto a DC, Batman ofrecerá una gama de productos para todas las edades, especialmente en las categorías de juguetes, regalo, moda y accesorios. Mattel lanzará próximamente su colección de juguetes de Batwheels. Y el 6 de diciembre se estrenará ‘Wonka’, la precuela de ‘Charlie y la fábrica de chocolate’, una película para toda la familia. n David Recasens, director de licensing de Edebé Licensing “El precio ha de ser muy competitivo, ya que realmente la mayoría de familias valorará mucho este factor por la situación económica. Además, el consumidor comparará los precios de los productos en muchos puntos de venta (online y offline), y al final decidirá lo que más le convenga, pero no serán compras con antelación. Obviamente, el retailer que sepa comunicar mejor sus campañas y promociones, y llegue más fácilmente al consumidor tiene todos los números para que acudan a él para el acto de compra”. n Laura García, head of licensing Iberia de MGA “Aunque la inflación que estamos sufriendo afecta a todos los niveles de las familias, al final en Navidad todos los padres quieren que sus hijos tengan los regalos que sueñan. Las empresas deberán ser capaces de marcar unos precios adecuados y ajustados a las necesidades actuales. Como el año anterior, se prevé que el consumidor espere hasta el final con el ánimo de encontrar mejores ofertas en el mercado. Por su parte, las ofertas y promociones van a ser más importantes que nunca, teniendo en cuenta lo dañados que están ya los bolsillos de los españoles con la compra de productos de primera necesidad". n Laura de Luque, head of licensing & collaborations de Mr. Wonderful “Algunas de las prioridades que pueden influir en la compra de productos licenciados son la calidad del artículo, el valor por su dinero, la afinidad con la marca/licencia, el diseño y la estética, la disponibilidad y la conveniencia, y las opiniones y recomendaciones. En general, las prioridades pueden variar dependiendo del consumidor y sus necesidades específicas. Cada individuo puede tener diferentes criterios de compra, y la combinación de estos factores puede marcar la diferencia en el consumo de productos licenciados”. n
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