32 INFORME: CAMPAÑA DE NAVIDAD Y REYES SE ESPERA UN CONSUMO MODERADO DE CARA A LA CAMPAÑA DE NAVIDAD Y REYES La Campaña de Navidad y Reyes es el periodo comercial más importante del año para el negocio del licensing, en el que destacan sobre todo las ventas de juguetes, perfumería y artículos de regalo. Aunque hasta el momento las compras se han mostrado cautas, los profesionales esperan que haya más dinamismo a finales de año, ya que normalmente se reserva parte del presupuesto para hacer los regalos navideños. En este informe contamos con las valoraciones de los principales propietarios y agentes, licenciatarios y detallistas para presentar una panorámica de cómo afrontan la próxima Campaña de Navidad y Reyes. Por último, publicamos una galería de productos licenciados de una selección de compañías de cara a la Navidad. Carmina Meneses Llegamos a la parte final del año con un consumo moderado que marcará las ventas de la próxima Campaña de Navidad y Reyes. Hasta el momento las compras se han mostrado cautas y no acaban de despegar. Los factores externos están teniendo una gran repercusión en el comportamiento del consumidor. La alta inflación y la subida de las hipotecas están afectando a los presupuestos familiares, lo que provoca que el dinero destinado a la compra de regalos sea, obviamente, inferior. Después de una gran consulta a las empresas vinculadas al negocio del licensing (alrededor de 40 profesionales tanto propietarios y agentes de licensing, como licenciatarios y detallistas), la gran mayoría destaca cómo el incremento de los precios está repercutiendo en gran medida en las prioridades de los consumidores, aunque, por otro lado, resaltan que ‘siempre’ se reserva parte del presupuesto para hacer los regalos navideños, sobre todo para los más pequeños. Por este motivo, el negocio del licensing espera que las ventas remonten en esta parte final del año, principalmente en las últimas semanas de la Campaña de Navidad y Reyes, que acabarán determinando el resultado final de este periodo y del cierre del año. UNA PRIMERA PARTE DEL AÑO MODERADA, CON EXPECTATIVAS DE CRECIMIENTO El incremento de los precios, aunque más moderado, sigue afectando a los bolsillos de los consumidores, que cada vez cuentan con un presupuesto más ajustado, y deben establecer unas prioridades. Además, muchos de ellos también se están viendo afectados por el incremento de la cuota de las hipotecas. Unos factores externos que no ayudan a fomentar la confianza del consumidor, sino todo lo contrario. Todo esto crea un ambiente de inestabilidad que complica hacer previsiones sobre el comportamiento del consumidor, aunque todo indica que será más cauto a la hora de hacer sus compras. Para Lorenzo Martínez, country manager de Abysee Corp Iberia, “la tónica del año ha sido por lo general conservadora. Así, hemos visto como los presupuestos de compra se han contenido a lo largo del año, debido
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