INFORME: PROPIEDADES JÓVENES/ADULTOS 96 LA OPINIÓN DE LOS LICENCIATARIOS u “El segmento juvenil/adulto es un segmento que va en aumento desde hace años. El fenómeno Kidult sigue en constante crecimiento, apoyado por tendencias como la corriente retro - nostálgica en moda, o por todo el contenido audiovisual que desde las plataformas de entretenimiento se van generando entorno a los clásicos de siempre. Los Kidults se caracterizan por querer ir a la moda sin renunciar a su estilo, su identidad y sus gustos. Buscan diseños originales que aporten ese toque ‘geek’, divertido y moderno a su look”. “El consumidor de este segmento es meticuloso con la calidad, y tiene gran conocimiento de las marcas y personajes. Además, valora la exclusividad del producto, su coleccionabilidad y los guiños del diseño a detalles relativamente desconocidos de dichos personajes. Desarrollamos producto de calidad siguiendo las tendencias de moda del momento, a la vez que reflejando la personalidad de los personajes o marcas en cuestión, y añadiendo elementos de valor añadido que atraigan el interés de este consumidor”. “Se trata de un target complejo y conectar con éste es un verdadero reto. Las licencias alcanzan picos muy altos de popularidad, pero la duración de ese éxito puede ser fugaz. Por ello, los tiempos en la toma de decisiones y el ‘time to market’ del producto son cruciales. El abanico en este segmento es muy amplio: abarca desde licencias de su infancia con las que conectan mediante la nostalgia, hasta nuevas marcas que nacen en los dinámicos universos de las redes sociales”. “El mercado se ha transformado digitalmente, nuestro público objetivo también, así como sus hábitos de compra y la inmediatez con la que se informan y comparten sus experiencias con las marcas en las redes. Esto es una gran oportunidad para las marcas y las licencias, su visibilidad y exposición es global y el público objetivo es casi ilimitado, conviven distintas generaciones que se han fidelizado a marcas y licencias que llevan consigo a todas partes. Esto va a consolidar la tendencia alcista de todas aquellas propiedades y licencias ligadas a videojuegos, películas de cine, series y contenidos de plataformas de streaming y a la TV digital”. “Este segmento está especialmente ligado las últimas tendencias en moda y accesorios, pues las mochilas ya forman parte de nuestro día a día por su practicidad y comodidad. Estamos hablando de un público que ha crecido en plena era digital. Por tanto, el uso de nuevas plataformas como redes sociales o tiendas online, cobra especial importancia a la hora de analizar los hábitos de consumo de este segmento. A la hora de desarrollar las colecciones de este segmento de edad, tenemos en cuenta las necesidades de los consumidores”. “En el segmento juvenil/adulto destaca la diversidad y pluralidad de licencias y marcas. Por una parte, tenemos la búsqueda por licencias nostálgicas de un consumidor que quiere recuperar momentos de su niñez o juventud. Y, por otra parte, también existe la búsqueda de novedades y las últimas tendencias que ofrece el mercado. El consumidor entiende el valor añadido que aporta la licencia al producto y busca identificarse con la licencia. Las tendencias en este segmento están marcadas por las redes sociales y la moda”.
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