81 PUBLIRREPORTAJE SANRIO INFO@SANRIOLICENSE.COM WWW.SANRIO.EU WWW.MRMEN.COM también porque es capaz demostrar un ángulomás positivo de la vida, lo que le permite evolucionar con sus fans. Sin embargo, Gudetama no es la primera estrella de Netflix en el portfolio de Sanrio: Aggretsuko es ya un hit consolidado, con cuatro temporadas ya disponibles en la plataforma y nuevos capítulos previstos para el 2023. La serie, que se ha traducido a 23 idiomas y se ha estrenado en 190 países, describe la vida de un adicto al trabajo, ‘Aggressive Retsuko’, una joven Panda Rojo que trabaja en una gran compañía comercial en Tokio. Frustrado con su trabajo de oficina sin reconocimiento y sus molestos compañeros, hace frente a sus problemas cuotidianos entonando death metal en el karaoke y bebiendo después del trabajo. Tiene una doble personalidad: responsable, linda, esperanzada, amistosa y dulce, pero también agresiva, rebelde, feroz, frustrada…y esto es lo que los fans aman de ella. La nueva estrategia de Sanrio no está únicamente orientada a afrontar nuevos retos y entrar en nuevas áreas de negocio, sino que también a adaptarse a los cambios sociales para que sus marcas sigan siendo relevantes. El mejor ejemplo de ello es el increíble crecimiento del icono británico Mr. Men Little Miss. Los favoritos de la familia durante 50 años, estos coloridos personajes cambiaron el sector editorial para siempre y encontraron su camino hacia los corazones y las historias de noche de generaciones y generaciones de niños y niñas alrededor del mundo, mostrando su evolución y su rol pionero para conseguir un mundo más inclusivo y abierto. Su éxito continuado es resultado de haber trabajado en conjunto con sus socios y editores para hacer frente a temáticas que permitan a la marca seguir evolucionando y siendo relevante para los nuevos lectores. Mr. Men Little Miss ha estado ayudando a la gente a expresarse durante décadas, pero ha querido dar un paso más, creando una línea de libros que permitan a las familias explorar sus emociones a través de sus personajes favoritos. Por ello, recientemente se han lanzado 4 nuevos títulos de la serie ‘Mr. Men Little Miss Discover You’, desarrollados con la colaboración de Farshore y el apoyo de Elizabeth Kilbey, consultora y psicóloga clínica. Estos libros exploran las emociones de los niños, así como su bienestar y salud mental, al mismo tiempo que siguen siendo tan entretenidos como siempre. Gracias a las preguntas que promueven conversaciones sobre diferentes temas y ofrecen consejos útiles, esta colección es una herramienta esencial para que padres e hijos exploren lo que significa estar feliz, triste y todo lo de en medio. En 2023 llegarán seis historias más, con muchas otras ya previstas para ampliar la colección en 2024 y más allá. n El contenido televisivo no es la única frontera que está cruzando Sanrio, ya que Hello Kitty and Friends se acaba de embarcar en una nueva aventura, esta vez a través de una experiencia NFT impulsado por Recur. Basada en viajar y experimentar nuevas culturas, ‘Hello Kitty and Friends World’ lleva la amistad y amabilidad de Hello Kitty al espacio de los NFT. El viaje se inició el 25 de agosto con 10.000 NFTs que se vendieron en cuestión de horas. Los fans pueden coleccionar a los personajes de Hello Kitty and Friends y conseguir nuevos coleccionables digitales completando retos en los que viajan virtualmente a ocho ciudades icónicas alrededor del mundo (dos de ellas disponibles exclusivamente para los usuarios con un pase especial de Recur). Este ‘viaje’ representa un gran paso para Sanrio y encarna el espíritu de la evolución de la compañía hacia las nuevas necesidades de sus fans, moldeando un nuevo espacio en el que pueden experimentar el fenómeno fan como no lo han hecho nunca antes.
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