78 TENDENCIAS ECO Leonora Aixas, consultora freelance de marketing y licencias. El 2022 en clave sostenible Leonora Aixas, experta en el negocio de productos de consumo que ha desempeñado funciones de liderazgo en diferentes empresas nacionales e internacionales, y que es miembro del grupo de trabajo Products of Change, hace un repaso del año 2022 en clave de sostenibilidad en su nuevo artículo, y destaca una mayor ambición de las agendas hacia la sostenibilidad en el negocio. El año 2022 se ha convertido en un año clave para la sostenibilidad. Por un lado, hemos visto cómo el interés de las empresas en conocer más a fondo este concepto y aplicar sus parámetros ha ido en aumento y, por otro lado, se ha despertado la conciencia colectiva y crece la voluntad de cambio. Sin duda alguna, la agenda hacia la sostenibilidad en el negocio está siendo cada vezmás ambiciosa. Vemos cómo los consumidores, las marcas y los retailers están cada vez más alineados e interesados en perseguir los 17 objetivos de sostenibilidad marcados por las Naciones Unidas. Es clara también la mayor implicación de gobiernos e instituciones para divulgar y promover acciones que reduzcan el impacto negativo de la industria, haciendo especial énfasis en la trazabilidad de la cadena de suministros, como la votación en el Parlamento Europeo por una ley que deja fuera de la Unión Europea los productos asociados con la deforestación. Igualmente, se han activado investigaciones, como la realizada por las autoridades holandesas para los mercados de consumo, que ha declarado que H&M y Decathlon han realizado comunicaciones relacionadas con la sostenibilidad que pueden ser engañosas y confusas para el consumidor, obligándoles a revisarlas o dejar de utilizarlas.
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