a última hora y es una tendencia que este año volverá a tener más peso. Según Rosa Tévar, vicepresidenta de Warner Bros. Consumer Products España y Portugal, "el comercio online continuará creciendo y será uno de los puntos fuertes de la campaña de Navidad. Pero junto al e-commerce, conviven otras tendencias como la experiencia de compra física en tiendas de proximidad y centros comerciales. Las fechas navideñas son muy especiales y un gran número de consumidores prefiere comprar sus regalos y vivir la Navidad en la calle. Por otra parte, muchos consumidores anticiparán sus compras, para no quedarse a última hora sin el producto licenciado que buscan, y serán muy receptivos a las ofertas de producto y promociones del retail". Para Laura de Luque, head of licensing & collaborations de Mr. Wonderful, “después de la experiencia que tuvimos el año anterior, todo indica que el comprador avanzará las compras de los productos más importantes para asegurarse de la obtención de estos a tiempo y no quedarse sin ellos. Puede que deje un porcentaje de compra menor abierto para ver si al final de la campaña encuentra buenas ofertas, pero se tratará de productos complementarios, no de los principales”. Por su parte, Laura Caviedes, head of retail marketing de The Walt Disney, detalla que “desde hace ya años venimos viendo que el consumo se concentra cada vez más en las últimas semanas de Navidad, incluso en contexto de pandemia. La compra de determinados productos dirigidos a fans y coleccionistas sí podría estar más impactada por la compra anticipada”. A lo que Enrique Molina, licensing manager de Colorbaby, añade que “la tendencia de compras la semana previa a Navidad y Reyes se mantendrá, y probablemente podamos ver puntas de consumo motivadas por acciones comerciales y de marketing durante las dos primeras semanas de diciembre”. Y Óscar Ochoa, marketing & communication manager de Poly Juguetes / The Entertainer, concluye que “todo apunta a que tendremos otra Campaña de Navidad y Reyes atípica donde puede pasar cualquier cosa. Al final los medios de comunicación marcarán los tempos, como sucedió el año pasado, que las noticias sobre un problema de suministro provocaron un adelanto en las compras. Con la inflación disparada, personalmente creo que la paga extra de Navidad será una partida para este año”. En cuanto al licensing y la marca, también será uno de los factores que se tendrán en cuenta a la hora de hacer las compras, junto a la utilidad del artículo y su originalidad. Para Laura García, head of licensing Iberia de MGA Entertainment, “creo que priorizará la compra del producto de las licencias más queridas por sus hijos, siempre que el producto sea fiel reflejo de la marca licenciada y represente sus mismos valores. A la vez,
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