110 CONTENIDOS 2023 Contenidos exclusivos y especializados para 2023 Presentamos a continuación el plan de contenidos 2023 para cada una de las cuatro ediciones de la revista LICENCIAS Actualidad, que publicaremos a lo largo del próximo año. Contenidos exclusivos y especializados en el negocio del licensing que llegan al profesional a través de la revista, canal en el que contamos con más de 20 años de experiencia, y que se complementa con su versión digital, el canal sectorial, el newsletter semanal y las redes sociales. BARÓMETRO DEL NEGOCIO DEL LICENSING X Nº 95 Febrero/Marzo 2023 Publicamos un exhaustivo análisis sobre la situación del negocio de las licencias, su evolución, tendencias y expectativas, además de los principales desafíos para el próximo año. A partir de las valoraciones de los profesionales de las empresas referentes vinculadas al licensing mostramos una visión y análisis con los factores clave a tener en cuenta para afrontar los próximos años. Informe PROPIEDADES 2023 X Nº 95 Febrero/Marzo 2023 En este informe sobre las Licencias para 2023, presentaremos las propiedades destacadas del próximo año a partir de las propuestas presentadas por una selección de propietarios y agentes de licencias en el mercado español. En este reportaje, además, resaltaremos el programa de licensing y las estrategias de marketing y publicidad que cada compañía ha preparado para sus propiedades. Informe VUELTA AL COLE X Nº 96 Abril/Junio 2023 Centraremos este informe en los principales factores y tendencias que marcan el desarrollo de esta campaña, analizando las ventas del año anterior y cuáles son las expectativas para 2023. Además, destacaremos las propiedades y productos más relevantes para este periodo de ventas. Informe CONTENIDOS AUDIOVISUALES X Nº 96 Abril/Junio 2023 Trataremos de analizar cómo está cambiando el panorama audiovisual. Destacaremos los nuevos canales en los que los espectadores consumen contenidos audiovisuales, analizaremos el papel de cada uno de ellos y conoceremos de primera mano cómo el negocio del licensing se está adaptando a esta realidad. Informe LICENCIAS PREESCOLARES X Nº 97 Julio/Septiembre 2023 En este informe analizaremos la categoría de propiedades preescolares, repasando la situación de uno de los segmentos con más peso en el negocio del licensing (evolución, expectativas y tendencias) y presentaremos las principales apuestas de las empresas para este target, contando además con la opinión de las principales empresas vinculadas al negocio del licensing. Informe LICENSING EN LA CAMPAÑA DE NAVIDAD Y REYES 2023-2024 X Nº 98 Octubre/Diciembre 2023 Publicaremos un informe sobre las previsiones para la Campaña de Navidad y Reyes en el ámbito del licensing, presentando un análisis sobre las expectativas de ventas en las diferentes categorías de artículos licenciados, además de mostrar las principales apuestas de propietarios y agentes para la Navidad. Contaremos con las valoraciones de las principales empresas vinculadas al negocio del licensing. Informe PROPIEDADES TARGET JUVENIL/ADULTO X Nº 98 Octubre/Diciembre 2023 Analizaremos la evolución de esta categoría de licencias que en los últimos años está ganando un mayor protagonismo en el negocio del licensing. Mostraremos las principales tendencias de mercado, además de las propiedades destacadas dirigidas a este target. 14 BARÓMETRO DEL NEGOCIO DEL LICENSING EL NEGOCIO DEL LICENSING AFRONTA UN 2022 CON EXPECTATIVAS POSITIVAS Empezamos un nuevo año, en el que continuamos con la incertidumbre marcada por la pandemia, además de la repercusión de la problemática logística y el incremento de los precios de las materias primas y energía. El consumidor cada vez es más exigente y quiere los productos de manera rápida y eficiente. En este informe, analizamos los aspectos más relevantes que están influyendo en la actualidad del negocio del licensing y cuáles son las expectativas y tendencias que marcarán el mercado, como la creciente demanda de contenidos en las plataformas streaming y las licencias derivadas del ámbito digital. Carmina Meneses El negocio del licensing encara los próximos años con varios desafíos y retos para dinamizar sus negocios. Después de dos años del inicio de la pandemia, cierta normalidad ha vuelto al día a día de las empresas y consumidores, en general, con el fin de la gran mayoría de limitaciones y restricciones, pero sin bajar la guardia ante las nuevas olas. A toda esta situación se le une la preocupación de las empresas por la problemática con la importación de producto desde China, principalmente, que está provocando falta de suministro y de stock, además del alza de precios de las materias primas. Todo ello está repercutiendo en una subida de los pvp finales que afecta al consumidor final. El objetivo principal del negocio del licensing es conseguir llegar a las cifras de 2019, ya que en estos momentos se están superando las de 2020, pero aún hay cierta incertidumbre de si se llegará a la cifra de negocio pre-Covid. A continuación, hemos estructurado en bloques aspectos relevantes del mercado de productos licenciados, como la situación actual, el perfil de consumidor y sus motivaciones de compra y el e-commerce, el consumo de contenidos y las expectativas para este 2022. SITUACIÓN DEL NEGOCIO DEL LICENSING Cerrado el 2021, las empresas vinculadas al negocio del licensing valoran en general que ha sido un año con cifras en positivo comparando siempre con 2020, que estuvo marcado sobre todo por el cierre de los comercios durante el confinamiento y las posteriores restricciones, además de los cierres de las salas de cine y retrasos en los estrenos cinematográficos. De esta manera, los profesionales destacan que no era difícil superar esas cifras y que el objetivo es conseguir llegar a las cifras de 2019. De esta manera, un 57% de las empresas consultadas ha manifestado que las ventas han BARÓMETRO DEL NEGOCIO DEL LICENSING 15 aumentado, mientras un 33%ha considerado que se han mantenido y tan solo un 10% que han descendido. La categoría de Juguetes sigue siendo una de las más importantes dentro del negocio del licensing, y su buena evolución en 2021 ha ayudado a obtener estas cifras positivas. En 2021 el licensing pudo recuperar parte del terreno perdido, y según datos de NPD Group, el mercado licenciado cerró el año 2021 con un crecimiento del 12% en el sector juguetero, destacando que su cuota ha llegado al 25,7%, después de crecer 1,9 puntos con respecto a 2020. Las propiedades que más aportaron en crecimiento neto son Marvel, The Mandalorian, Super Mario Bros, Jurassic World y Harry Potter. Respecto a los beneficios de las empresas vinculadas al negocio del licensing en comparación con el año anterior (2021 respecto a 2020), un 63% ha manifestado que los beneficios fueron superiores, mientras que un 22% ha afirmado que se mantuvieron y un 15% que descendieron. Al preguntar a los profesionales del negocio del licensing sobre la situación del mercado, todos coinciden en destacar un panorama complejo debido a la afectación de la pandemia, que genera mucha incertidumbre ya que no es posible hacer previsiones, sumado a la problemática logística e incremento de costes de las materias primas y energía que está provocando un aumento de precios generalizado en todos los productos licenciados. Esta situación está provocando que haya una mayor apuesta por las licencias llamadas ‘seguras y/o clásicas’, aunque, gracias al aumento de las audiencias de las plataformas streaming y el crecimiento del ámbito digital, estamos observando u Antonella Ceraso, consumer products director de DeAPlaneta Entertainment “Entre los desafíos que afectan al negocio del licensing, destacaría los cambios en los hábitos de consumo, el aumento exponencial del e-commerce, el creciente éxito de las plataformas bajo demanda y la exigencia del consumidor. Tanto adultos como jóvenes y niños tienden cada vez más a consumir contenido en el momento y lugar que ellos escogen, desde su plataforma preferida. La pandemia ha provocado grandes cambios, entre ellos la aceleración de la tendencia hacia un consumo de contenidos en plataformas digitales y de streaming. En la actualidad, es necesario tender a un nuevo modelo de negocio que pasa por la diversificación, por encontrar nuevas formas de satisfacer las necesidades de los usuarios”. u Laura Caviedes, head of retail marketing de Disney “El licensing se encuentra en una situación de tremenda disrupción. La aparición de nuevas plataformas y formas de consumir contenido multiplican la exposición de los consumidores a propiedades nuevas y a las ya existentes. Se siguen fortaleciendo tendencias como el gaming que crece de manera exponencial. El negocio de la licencia y los productos de consumo se verá impactado por tendencias globales ligadas al consumo responsable y la sostenibilidad o la digitalización como vía para consumir y relacionarnos. Además, el licensing, en particular, se seguirá viendo muy impactado por el continuo crecimiento del gaming como fuente de nuevas licencias”. u David Recasens, director de Edebé Licensing “El principal desafío, en este momento complejo, es conseguir difundir la herramienta del licensing a todas aquellas empresas que lo desconocen y que no son conocedores del gran beneficio que les puede aportar el licensing en sus ventas de productos y servicios. En pocas palabras, ensanchar la base de empresas que puedan trabajar con licencias, y en este sentido hay mucho recorrido. Además, ahora los contenidos audiovisuales tienen que tener todas las ventanas posibles disponibles para poder impulsar un programa de licensing. Por su parte, el e-commerce sigue aumentando su peso, sobre todo en las generaciones entre los 20 y 50 años”.
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