INFORME: VUELTA AL COLE LICENCIADA 48 VALORACIÓN DE LOS LICENCIATARIOS “La Campaña de Vuelta al Cole de 2021 vino marcada por un retorno a la normalidad, en relación a la de 2020, todavía muy afectada por la pandemia. También se notó que el mercado estaba más saneado el año pasado, especialmente por la desaparición de stocks antiguos procedentes de excesos de años anteriores. El consumidor realizó compras más reflexivas, quizás priorizando más la calidad, la durabilidad y el diseño del producto, y no únicamente el precio”. n u “Detectamos mucha cautela al principio, pero una vez se normalizó hubo una gran respuesta. Veníamos de una campaña anterior que debido al confinamiento prácticamente no se había hecho uso del material escolar. Mochilas y complementos fueron los productos más demandados. Para la de 2022, hemos adelantado dos meses los pedidos con respecto a años anteriores, aun así, prevemos que pueda seguir habiendo retrasos en algunos casos”. n “La Campaña de Vuelta al Cole en 2020 fue prácticamente inexistente, por lo que la Campaña de 2021 fue un buen periodo de ventas, tanto a nivel de sell in como de sell out. Nuestras previsiones para la próxima Campaña son buenas, y la estamos trabajando con una mayor previsión respecto a años anteriores, por toda la problemática del transporte marítimo y otros factores externos”. n “El comportamiento del consumidor de cara al momento de compra siguió un patrón bastante racional. La tendencia de adelantar las compras y centralizarlas en un solo o en pocos centros de compra siguió su curso. Y el gusto por las licencias, que estén acompañadas de un producto de mucha calidad, se ha seguido desarrollando. Los criterios más importantes para escoger una licencia son calidad en los materiales, seguridad plena para el usuario y un diseño que aúne estética con las necesidades funcionales del artículo”. n "En la Campaña de Vuelta al Cole de 2021, aunque aún había mucha incertidumbre, los resultados mejoraron. Todos teníamos muchas ganas de superar la situación de pandemia. El consumidor sigue mostrando una mayor preferencia por las licencias evergreen y los clásicos. Por su parte, el e-commerce sigue en crecimiento y el cliente lo que valora es su surtido, la rapidez y la comodidad, aunque el comercio tradicional, que ha mejorado su oferta y adaptado en gran medida a las demandas de los consumidores, sigue teniendo una gran parte del negocio". n ALMUDENA CEREZO, directora general de CyP Brands ISMAEL GARCÍA, director comercial y marketing de Dohe PERE BIOSCA, director comercial de Karactermania EUGENI MARANGES, administrador de Artesanía y Diseño Textil MIGUEL ÁNGEL MARTÍNEZ, responsable Grandes Cuentas de Cerdá Group
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