30 BARÓMETRO DEL NEGOCIO DEL LICENSING cias basadas en el mundo digital y el gaming están ganando terreno año tras año. Además, conceptos como el Metaverso (espacio virtual en el que se recrean situaciones reales o ficticias para que las personas puedan disfrutar de nuevas experiencias) y los NFTs (siglas del término en inglés Non-fungible token, se trata de un activo digital único, que no se puede cambiar entre sí) cada vez se escuchan más en el licensing, y es una de las tendencias que puede ir ganando más peso. Para Miguel Trigo, licensing director de El Reino Infantil – Leader Music, “claramente las licencias del segmento preescolar mantienen su liderazgo estratégico en el mercado de las licencias, además cada vez están cogiendo más fuerza las basadas en el mundo digital y gaming. En general, se tratará de licencias que apelan tanto a niños como a niñas y con contenido que les inculca valores y les enseñe. Se priorizan valores Las empresas del sector del licensing valoran, en general, que el 2021 ha sido positivo, con un 57% de los consultados que manifiesta que las ventas han aumentado u Valentín Ortiz, export manager de Stor “En tiempos de crisis las licencias siempre han sido un valor refugio y creo que se ha demostrado en 2021 y esperemos que se mantenga en 2022. Los principales desafíos que se presentan son volver a una dinámica de aprovisionamiento estable de materias primas, fletes y precios controlados. Además, es importante que los propietarios sigan con la política de racionalización que emprendieron hace tres años y que de manera exitosa se ha implementado. El mayor riesgo en el negocio del licensing es una sobre explotación de la marca, que luego cuesta años recuperar, si es que se consigue”. u Felisberto Martinho, CEO de Sun City Ibérica “La problemática del transporte marítimo se arrastra desde 2021, por este motivo este año trabajamos con mayor antelación, preparación y organización para minimizar el impacto y prevenir las situaciones que puedan surgir. El negocio del licensing se encuentra en plena transformación, es importante conseguir adaptar la oferta a la demanda del mercado, y para ello se tiene que evolucionar más rápido de lo habitual. Además, el trabajo y desarrollo del propietario, junto a la colaboración del licenciatario es uno de los factores clave para el crecimiento y desarrollo sostenible de las licencias. Por su parte, el consumidor es más consciente y está más informado, y antes de comprar hace una buena reflexión”. u Jacobo Cortizas, CEO de Demare Toys “Creemos que en sí la evolución de la pandemia no ha tenido tanta influencia en los resultados de la Campaña de Navidad y Reyes, sino que ha tenido más repercusión la problemática del transporte marítimo, ya que las constantes noticias en los medios de comunicación provocaron que las ventas aumentaran considerablemente durante el mes de noviembre”.
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