22 BARÓMETRO DEL NEGOCIO DEL LICENSING vez fue la opción más económica y eficiente para transportar mercancías, ahora es una amenaza para la recuperación económica. Arrastra al comercio mundial, aumenta el coste y es un acelerador de la inflación. Además, toca a la gran mayoría de las industrias. Se espera que la situación se tense aún más en el primer trimestre de 2022 y que los precios sigan en aumento”. Mientras que María Costas, directora de productos de consumo de ViacomCBS Networks International, afirma que “la problemática del transporte marítimo será una variable más a incorporar en el mix a la hora de definir las estrategias, teniendo en cuenta el impacto tan grande que la cadena de suministro supone de cara a las diferentes campañas por su estacionalidad y por lo tanto en la cuenta de resultados. Esto se agudiza en especial en categorías de marcada estacionalidad como Juguetes”. A lo que Bárbara Rodríguez, marketing manager de Artesanía Cerdá, añade que “nos encontramos en un escenario complejo en el que la actual inflación hace que se deban aumentar considerablemente los precios, con la consecuente pérdida del valor adquisitivo. A lo que se le suma un escenario de escasez de mercancía. Cada vez estamos más convencidos de que habrá pocas empresas que sean capaces de adquirir productos debido al aumento del coste de las materias primas y la crisis actual de la logística internacional”. Y Enrique Molina, licensing manager de Colorbaby, concluye que “el principal problema es el incremento de precios, no solo en el transporte, sino también en materias primas. La consecuencia de estos incrementos es la complejidad para fabricar determinadas categorías de producto. Ante este u Stella Audisio, commercial director de WildBrain CPLG Iberia “Debido a la situación actual, aún de pandemia, no hay propiedades nuevas que destaquen. Las grandes productoras están siendo cautas a la hora de programar sus nuevos lanzamientos, con lo que esto ha beneficiado a las marcas ‘evergreen’. Los clásicos siguen siendo todo un reclamo. Además, hay que destacar todo un nuevo universo que se está abriendo donde el licensing tendrá un papel muy importante, el metaverso. Ya se ha comenzado con las NFTs y esto sin duda irá a más. El principal desafío es la adaptación a una economía fluctuante y a una nueva generación de hábitos de consumo”. u Isaac Anidjar, sales manager & partner de Ypsilon Licensing “El negocio del licensing vive un momento de recuperación tras un periodo de retroceso. La fragmentación de la audiencia y la presencia de múltiples medios y plataformas con programación a la carta junto a la saturación de opciones de compra al alcance del consumidor impactan en el posicionamiento de las marcas, las cuales se enfrentan a gran variedad de oportunidades donde la audiencia o comprador potencial puede elegir. Además, la fragmentación del mercado audiovisual en diferentes medios y plataformas con contenidos cortos y de rápido consumo reduce los tiempos de afianzamiento y notoriedad de la marca y dificulta la visibilidad entre la multitud de programas”. u Eduardo Garagorri, head of revenues and business development de Zinkia Entertainment “La venta de productos aún está recuperándose y la firma de nuevos contratos de licencia se ha ralentizado. Además, el incremento de precios de venta puede ralentizar aún más la demanda. La innovación de los licenciatarios es más importante que nunca. Uno de los principales desafíos en el negocio del licensing es abordar y gestionar la línea de negocio de NFTs y otros criptoactivos de manera exitosa y sostenible. En los últimos tiempos, destaca la consolidación de un mayor consumo de plataformas SVOD, además de la omnipresencia de móviles y tablets, que ya existía con anterioridad”.
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