Emili Alsina, director. 2024, apuesta por las novedades Spielwarenmesse acogió durante 5 días al sector internacional de juguetes y juegos. Una feria única que destaca por la gran presencia de expositores y marcas, y que visitan miles de profesionales en un ambiente positivo y repleto de multitud de novedades para conquistar al consumidor. En la presente edición, presentamos un reportaje con las principales apuestas de una selección de empresas con presencia en el mercado español. En este certamen, se reforzó la importancia del target kidult para el sector juguetero, dedicando un área especial, el ‘Life’s a Playground – Toys for Kidsters, Kidults & Co.’, además de diferentes conferencias y charlas de expertos, que exponían las oportunidades de llegar a este público. La relevancia del target Kidult en el sector es evidente (25% de cuota) y las empresas fabricantes en la medida de lo posible están alineando su oferta a este público captando su atención mediante las virtudes del juego y la conexión fandom. Los detallistas están evolucionando su modelo de negocio a esta realidad, con un cliente kidult que tiene un comportamiento y unas preferencias distintas al comportamiento del público infantil y requiere de un enfoque estratégico a medida Haciendo un repaso de los últimos datos de Circana en el sector juguetero a nivel mundial, destacar que, en el conjunto del G12, las ventas jugueteras disminuyeron un 7% en 2023, en comparación con el año anterior. El mercado español tuvo un descenso del 3,8%. Asimismo, el precio medio de venta subió un 1% interanual y aumentó un 18% frente a 2019. En cuanto al licensing, los productos licenciados representan el 31,1% del mercado total de juguetes y juegos, lo que pone de manifiesto la importancia del licensing como herramienta de marketing de producto para impulsar las ventas. Respecto a la pasada Campaña de Navidad y Reyes, el mes de diciembre terminó con una caída en valor del 4,7%, mientras que el descenso en unidades fue del 5,8%, según datos de Circana: “La foto que muestra la tendencia semanal durante la campaña recuerda a la de 2022, con un número mínimo de semanas con crecimiento y el resto en números rojos”. En esta edición, publicamos un informe analizando este periodo comercial de ventas, que se ha caracterizado por unas compras de última hora, un presupuesto ajustado de las familias y una mayor atención en los precios. Las empresas del sector juguetero empiezan el año con la presentación de una oferta amplia y renovada para persuadir y conquistar tanto a pequeños como a mayores. Prueba de ello, es el informe sobre las Primeras Novedades de 2024 que incluimos en esta edición, con información e imágenes de una selección de marcas y productos. Acabamos esta Editorial felicitando a todos los galardonados en la 25ª edición de los Premios a la Distribución de Juguetes y Juegos, que reconocen la labor de las empresas de la distribución juguetera durante el pasado 2023. Disfruten de la lectura, EDITORIAL
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