de 22,72 euros (+1,1%). De hecho, el 78% de las pérdidas en 2023 se produjeron en este periodo, donde las ventas representan casi un 60% del total. Al final la Campaña de Navidad y Reyes cerró con una facturación por debajo de la campaña de 2019 y con un nivel similar a la de 2020. De esta manera, el sector juguetero ha cerrado una Campaña de Navidad y Reyes por debajo de las primeras estimaciones que tenían los profesionales, ya que en el Informe de Expectativas para la Campaña de Navidad y Reyes de la edición de septiembre de 2023 de JUGUETES b2b, un 35% de los fabricantes y un 6% de los detallistas esperaban que las ventas aumentaran. Así, según detallan desde Circana, “otro año para olvidar, y ya van unos cuantos. La foto que muestra la tendencia semanal durante la campaña recuerda a la de 2022, con un número mínimo de semanas con crecimiento y un puñado en números rojos. Tal y como dice la ley de Murphy, si algo puede fallar lo hará con el mayor perjuicio posible”. Por su parte, el mercado licenciado tampoco se ha librado de la tendencia negativa, y, aunque muestra una tendencia mejor que la del total del mercado, y que cerró el Permanente en positivo, se queda para el total de 2023 en un -0,7% en ventas. Star Wars lidera el ranking de licencias para el total del año, pero, si atendemos a su contribución, son la Casa de Muñecas de Gabby, Bluey y las de fútbol las propiedades más destacadas. A continuación, analizamos todos estos aspectos para mostrar una radiografía de cómo se desarrolló la última Campaña de Navidad y Reyes y cuáles fueron los principales aspectos a tener en cuenta. UNA CAMPAÑA NAVIDEÑA QUE NO CUMPLE OBJETIVOS Como ya hemos comentado anteriormente, la Campaña de Navidad y Reyes cerró en negativo respecto a 2022, con lo que sigue sin llegarse a los números de antes del Covid, uno de los principales objetivos del sector juguetero. La elevada inflación, la subida de los intereses e hipotecas y la situación global en general siguen provocando que el consumidor sea más cauto y además cuente con un presupuesto más ajustado, que hace que evite las compras impulsivas, sea más racional y retrase sus compras a la espera de ofertas y promociones. Según datos de Circana, un 78% de las pérdidas del sector juguetero se produjeron durante la Campaña de Navidad y Reyes, donde las ventas representan casi un 60% del total, con una facturación por debajo de la Campaña de Navidad del 2019 y con un nivel muy similar a la de 2020. La tendencia semanal durante la campaña recuerda a la de 2022, con un número mínimo de semanas con crecimiento y un puñado en números rojos. El mes que cierra el año termina con una caída en valor del 4,7%, mientras que el descenso en unidades es del 5,8%. Así, en el 25 INFORME: CAMPAÑA DE NAVIDAD Y REYES Fuente: JUGUETES b2b. ϭϵй ϰϱй ϯϲй ů ĂůnjĂ ƐƚĂďůĞ ůĂ ďĂũĂ ϭϮй ϰϮй ϰϲй ů ĂůnjĂ ƐƚĂďůĞ ůĂ ďĂũĂ Evolución de las VENTAS en la pasada Campaña de Navidad y Reyes 25% 55% 20% Al Alza Estable A la baja FABRICANTES DETALLISTAS
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