126 INFORME AIRE LIBRE Y DEPORTIVOS deremos algo más este año”, y desde Juguetes Fantasía señalan que “esperamos superar moderadamente las ventas de 2022, después de este año de descenso”. Finalmente, desde Arditex comentan que “no esperamos una mejora significativa respecto al 2022, y probablemente las ventas en 2023 estarán muy en línea con las del ejercicio anterior. El entorno económico general, la alta tasa de inflación y la incertidumbre sobre el futuro han mermado muchísimo la capacidad de consumo en todos los sectores, incluyendo los productos de Aire Libre, por lo que las expectativas son más bien conservadoras. Por otro lado, la normalización de la crisis logística en 2023, y especialmente la bajada en el coste del transporte de importación, abaratará los costes de importación de los productos y todo ello permitirá una bajada progresiva de los precios de venta, lo cual puede ser positivo para reactivar el consumo”. TENDENCIAS DESTACADAS EN EL SEGMENTO DE AIRE LIBRE Y DEPORTIVOS En cuanto a las tendencias que detectan los profesionales en este segmento, hemos querido preguntar a los profesionales, tanto fabricantes y distribuidores como detallistas, si prevén algún cambio, y aunque algunos protagonistas consideran que no veremos grandes cambios en Aire Libre y Deportivos, otros sí que apuntan las tendencias que, según ellos, más van a destacar. En este sentido, repasamos a continuación algunas de las valoraciones más relevantes al respecto. Desde Unice Toys, por ejemplo, destacan que “a nivel de producto, esperamos que se incrementen las ventas de balones y conjuntos de playa, mientras que en producto licenciado no hay grandes novedades para el 2023 y seguiremos con la tendencia al alza de las propiedades clásicas”, y desde Masgames señalan como tendencia “los juguetes de aire libre relacionados con el deporte, así como productos para niños un poco mayores, preadolescentes”, mientras que desde Jugatoys apuntan que “debido a la situación económica mundial, la tendencia creemos que será hacia productos de un nivel de precio medio o bajo”, desde Colorbaby añaden como tendencia “la compra por impulso para uso inmediato, y en cuanto a producto, aquellos que sean para el disfrute en familia, tanto en juego como en deporte”, y detectan que “hay mucho espacio para las compras de mayor precio, especialmente por la oportunidad promocional que se presenta”, y para Goliath “la licencia será importante para el aire libre, así como las marcas consolidadas y los productos de sólida trayectoria”. También desde Juguetes Fantasía apuntan como tendencia “las categorías de bicicletas, patinetes y agua”, y desde Juguetilandia apuestan por “artículos con las licencias de moda” como tendencia. Juguetes comentan que “las principales novedades que incluye este sector en concreto, y el de los juguetes en general, es el uso de materiales respetuosos con el medio ambiente. La sostenibilidad se va abriendo camino poco a poco a medida que lo hace la concienciación colectiva. Y, por otro lado, también destacamos como tendencia la inclusión, otro término que se puede aplicar de igual manera al resto de categorías”. Finalmente, desde Bizak consideran que “no habrá tendencias claras ni definidas, y que los consumidores apostarán por productos clásicos e icónicos dentro de esta categoría”, desde Micro Mobility opinan que “seguirán las tendencias de 2022, con popularidad de productos que faciliten los desplazamientos de manera rápida y divertida”, y desde Arditex piensan que las tendencias irán “en línea con las del 2022, por nuestra parte no identificamos ninguna nueva tendencia”. INICIATIVAS PARA INCENTIVAR Y POTENCIAR LA CATEGORÍA Como hemos ido comentando a lo largo del informe, tras el incremento importante de las ventas en la categoría de Aire Libre y Deportivos derivado de la pandemia y las restricciones, que provocaron que los consumidores tuvieran más ganas que nunca de pasar más tiempo en espacios exteriores, las ventas ya no crecieron a un ritmo tan acelerado durante el último año. Es por ello que hemos querido preguntar a los propios profesionales qué iniciativas creen que se podrían llevar a cabo para incentivar este segmento y potenciar de nuevo las ventas de juguetes y juegos para el exterior. “La innovación y lanzamiento de productos diferenciales es un buen camino para seguir propulsando el crecimiento de la categoría”, señalan desde Bizak, y añaden que “además, el destacar los beneficios que propicia el entretenimiento al aire libre es clave para seguir posicionando esta categoría como algo necesario para el target infantil”. En esta línea, desde El 82% de los profesionales espera aumentar sus ventas en Aire Libre y Deportivos este 2023 Como no podía ser de otra manera, la tendencia sostenible también asoma en el segmento de Aire Libre y Deportivos, y en esta línea desde Cayro destacan “ juegos o elementos que se integren en el medio, es decir, juegos o juguetes fabricados con materiales naturales o que permitan a los niños y niñas interactuar con la naturaleza”, desde Injusa apuntan que “más allá de juguetes de aire libre que al final terminan siendo productos tradicionales que dan poco margen de cambio, sí que vemos que la tendencia se dirige hacia productos con componente sostenible, cuyos materiales sean más respetuosos con el medio ambiente, y más teniendo en cuenta el nuevo impuesto al plástico”, y también desde Teal Retail – Poly
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