24 INFORME: JUGUETES DE PERMANENTE DÍA DEL NIÑO (26 DE ABRIL), UN IMPULSO PARA LA CAMPAÑA DE JUGUETE DE PERMANENTE En 2022, la Fundación Crecer Jugando, la Asociación Española de Fabricantes de Juguetes, numerosas entidades, organizaciones y empresas del ámbito de la infancia volvieron a sumarse a la celebración de la segunda edición del Día del Niño, el 26 de abril. El compromiso adquirido en esta edición permitió volver a recordar la necesidad de crecer con el juego, la lectura y las actividades lúdicas, culturales o deportivas que fomentan la imaginación y el bienestar como parte esencial de la infancia. El pistoletazo de salida de la pasada edición lo dio Mediaset, con el estreno de su campaña en televisión, enmarcada dentro de la iniciativa 12 meses ‘Jugar es un asunto muy serio’, que se centró en la salud mental de la infancia y el escudo que representa el juego para los más pequeños. Respecto a la parte de contenidos, AIJU realizó una investigación sobre la salud mental en la infancia tras la pandemia, cuyas conclusiones se dieron a conocer el mismo 26 de abril y fueron debatidas por una Mesa de Expertos en un encuentro para prensa. En esta segunda edición de la iniciativa, participaron 13 ayuntamientos, 1.800 entidades, 100 colegios y 45 ONG, que entregaron 4.128 juguetes y atendieron a 3.644 niños y niñas de entre 0 y 12 años. En cuanto a la difusión en medios, se emitieron 120 noticias con una audiencia de 62,5 millones en top media con un valor informativo de más de un millón de euros. Asimismo, a través de las redes sociales se alcanzaron 8,5 millones de personas y se generaron más de 380.000 impresiones. Además, se sumaron a la campaña personalidades como Carlos Latre, Elena Furiase o Fernando Romay, que compartieron la campaña en sus redes y multiplicaron el alcance de la campaña. En esta segunda edición, se planteó una evolución del Manifiesto, volviendo a subrayar los mensajes principales de la campaña y el origen del Día del Niño, al tiempo que se añadió un carácter de celebración, que sustituía al anterior más reivindicativo. Las empresas jugueteras son los grandes impulsores de esta acción, pues con su apoyo económico y con la difusión que hicieron de la campaña a través de su comunicación (redes sociales, influencers, acciones solidarias, etc.) han contribuido a incrementar la notoriedad y el reconocimiento del Día del Niño. El retail especializado, el gran especialista o los grandes almacenes fueron otro de los grandes escaparates que dieron visibilidad a la campaña y con su apoyo económico hicieron posible la Campaña del Día del Niño. Ya se empiezan a gestionar todos los preparativos para 2023 con la finalidad de consolidar el Día del Niño en el calendario y el objetivo de visibilizar el papel de los niños y niñas en la sociedad y reconocer su actitud y capacidad de adaptación ante las adversidades. Para Ángel Pérez, director comercial de Deqube, “las campañas a nivel sectorial como ‘El Día del Niño’ o ‘El Día de los Abuelos’ tienen la implicación de todo el sector, y se están consolidando cada vez más como periodos en los que se puede dar un empujón a las ventas”. Por su parte, Rafael Medina, commercial and product manager de Teal Retail Spain, valora que “es importante buscar los productos quemejor se adapten a este periodo, además de elaborar planes de acción y de comunicación para mantener una ratio de ventas correcto, potenciando campañas como la de ‘El Día del Niño’, y otras puntuales que ayudarán, sin duda, a animar las ventas”. Y Rosario Echecopar, marketing manager Iberia de Goliath Games, concluye que “de cara a aumentar las ventas en este periodo, creo que es fundamental seguir trabajando en la línea del juego como herramienta de aprendizaje, que los padres entiendan que el juego y los juguetes son importantes para el desarrollo del niño, no únicamente como premio o como regalo de Reyes. Además, es importante crear nuevos ‘momentos especiales’ donde el juguete tenga un papel importante, como el Día del Niño, en el que la AEFJ trabaja junto a la industria”.
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