PULSÓMETRO DEL SECTOR JUGUETERO 34 VALORACIONES DE LA INDUSTRIA bicicletas o juegos educativos seguirán teniendo un lugar importante en el mercado. En general, todos aquellos juguetes que aporten un valor añadido, asociado a las tendencias actuales de estilos de vida saludables o respetuosas con el medio ambiente, creo que serán bien acogidos. El consumidor cada vez es más exigente y todo esto sabe valorarlo”. El tema educacional es muy importante para las familias. Para los padres lo más importante es que sus hijos aprendan a la vez que se divierten. Así, Juan Pedro Devesa, director general de Epoch para Imaginar, afirma que “el juguete se mueve hacia valores, no solo de juego, como los familiares y educacionales, así que creo que por esa parte llegará la demanda, pero sin olvidar las modas”. Para Antoni Puig, responsable comercial de DreamtoysSiku, “productos ecológicos, reciclados y educativos son tendencia, pero sin olvidar que la posible falta de poder adquisitivo puede hacer incrementar las ventas de los productos low cost”. Y Mabel Márquez, marketing manager de VTech, valora que “hay que destacar una tendencia que ha venido para quedarse: los juguetes educativos que contribuyen a introducir a los niños en el mundo de la tecnología, pero de una forma segura y adaptada a las diferentes edades. Los padres cada vez están más sensibilizados con la importancia de darles a sus hijos calidad de juego, y por ello buscan juguetes tecnológicos e interactivos con los que tengan la tranquilidad de que están contribuyendo a la educación de sus hijos, fomentando un juego autónomo y creativo, evitando cualquier riesgo emocional negativo”. A lo que Laura Atorrasagasti, marketing manager de Toyzone, añade que “hay una tendencia clara hacia el producto de entretenimiento en todas sus facetas. La tendencia que estamos viendo es un producto que no sea solo físico, sino que el pequeño también pueda interactuar con él tanto online a través de aplicaciones de juego móvil, como con contenido en redes sociales o series de animación. Las marcas están evolucionando para CÉLINE RICAUD, head of marketing & digital media de Mattel “En España, la inflación de los productos básicos está impactando fuertemente en el bolsillo de los consumidores y hasta ahora la inflación en juguetes está muy por debajo de otros sectores. La historia y las encuestas demuestran que, en un contexto retador, el bienestar y el desarrollo de los niños son una prioridad para los padres. Con esto, prevemos que el mercado se pueda sostener en 2023. Por su parte, el peso del e-commerce parece estabilizarse, después de varios años de crecimiento exponencial, y la tienda física consolida su estatus de referencia para los consumidores. Por otro lado, el mercado de segunda mano y soluciones de alquiler de juguetes se siguen desarrollando. Necesitamos entender cómo seguirán evolucionando estos modelos en los próximos años y cómo adaptarnos a ello”. ALEXANDER MALTSEV, CEO de Micro Mobility Ibérica “Los principales factores que repercutirán en la economía, y en el sector juguetero en concreto, además de la inflación, serán la relación dólar-euro, el coste y disponibilidad de fletes desde Asia y los costes de fabricación incluyendo el precio de la electricidad. Para afrontarlos habrá que buscar un equilibrio entre el precio del mercado permisible y los costes de fabricación y comercialización. Como siempre, se priorizará el producto de buena calidad, duradero y de interacción humana (más juguete físico, en mi opinión); y la tendencia eco-friendly continuará al alza. Por su parte, el e-commerce sigue en crecimiento, pero sin quitar la necesidad y el gusto de visitar una tienda física y tocar juguetes, además de recibir un asesoramiento personalizado”. VICTORIA ORRUÑO, directora de marketing de Miniland “La sostenibilidad es una tendencia que empieza a emerger en el sector juguetero, fruto de la preocupación del consumidor español, que ya venía detectándose en otros mercados internacionales. Creemos que el interés por la sostenibilidad va a ser una tendencia en auge en los próximos años y que toda la industria está haciendo grandes avances en esta área, aunque todavía queda mucho camino por recorrer. Algunos ejemplos son colecciones específicas basadas en materiales de origen natural que abarcan desde la madera certificada FSC proveniente de bosques sostenibles, pasando por el caucho o el bioplástico procedente de un origen natural. También hemos detectado un aumento de interés por parte de los consumidores en los modelos de crianza respetuosa y los modelos de juego relacionados con esta, además de la preocupación por el valor social del juguete”. better urban lifestyle
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