76 TENDENCIAS ECO TENDENCIAS Se afianzan las tendencias que despuntaron hace un par años, sobre todo en el área de los materiales, con iniciativas en torno a la reducción y eliminación de plástico, tanto en el packaging como en el juguete. Aumenta el uso de materiales reciclados, bioplásticos y madera, papel y cartón procedentes de explotaciones sostenibles. Otra línea que se consolida es la de los juguetes que informan y educan a los niños en temáticas medioambientales, como ‘Rubbish Race’ de Cayro, los puzles y juegos de mesa de Adventerra Games o, a un nivel más técnico y STEM, el ‘Outdoor Wind Turbine Experiment Kit’ de KOSMOS. Tendencias y oportunidades de la sostenibilidad en el sector juguetero Pese al amplio abanico de disrupciones acaparando la atención de las empresas jugueteras en los dos últimos años, la sostenibilidad se consolida como tendencia al alza. Vivimos un momento de transición, en el que los actores del sector asimilan la importancia de la sostenibilidad dentro del mix de valor añadido del juguete a velocidades divergentes. Así, coexisten la Spielwarenmesse estableciendo la sostenibilidad como Megatendencia 2022, y la total ausencia de la temática en la London Toy Fair. Sonia Sánchez, consultora de Sostenibilidad e Impacto En el ámbito social, crece la atenciónque sepresta a ladiversidad y a laneutralidad degénero. Las empresas jugueteras están haciendo un esfuerzo consciente para evitar estereotipos de género y aumentar la oferta de productos que reflejan la diversidad de la sociedad. Ejemplos destacados son ‘Creatable World’, de Mattel y las muñecas con síndrome de Down de Miniland. Aunque lejos de ser la norma, materiales sostenibles, educación medioambiental, género y diversidad son tendencias sólidas y absolutamente relevantes a la hora de reducir la huella medioambiental de los juguetes y contribuir a una sociedad más justa. No obstante, existe un gran abanico de opciones con un gran potencial que no están siendo exploradas. "En los últimos años, ha aumentado el uso de materiales reciclados, bioplásticos y madera, papel y cartón procedentes de explotaciones sostenibles"
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