cautela. Había cierto optimismo con el final de todas las restricciones en los colegios y la vuelta a las aulas al 100% del alumnado, pero nos ha estallado en las manos la crisis de Ucrania y volvemos a la incertidumbre”. Al preguntar a los licenciatarios, Miguel Ángel Martínez, responsable Grandes Cuentas de Cerdá Group, detalla que “para la próxima Campaña de Vuelta al Cole, las expectativas son muy altas. La reducción de muchos licenciatarios hace que se mejore cualitativamente la oferta, en nuestro caso ha sido la mayor apuesta de colecciones escolares en la historia de la empresa”. Mientras que Ismael García, director comercial y marketing de Dohe, resalta que “nuestras expectativas, si no se producen más cambios en todo el contexto actual postpandemia y bélico, son positivas. Pensamos que, incluso en estos momentos, los productos de calidad y con un diseño cuidado van a seguir siendo una pieza básica en la cesta de la compra familiar en la próxima Campaña de Vuelta al Cole”. A lo que Juan Carlos Beltrán, director comercial de Sportandem, añade que “es necesario crear una necesidad de compra. Actualmente, se está encareciendo la vida, pero los sueldos no, por lo que los caprichos (que en la mayoría son los productos licenciados) pueden retroceder en sus ventas”. n Las empresas están trabajando con mayor previsión y antelación la próxima Campaña de Vuelta al Cole para garantizar la oferta de producto INFORME: VUELTA AL COLE LICENCIADA 107 Juguetes innovadores cuidadosamente diseñados Group Company © 2022 TEAL Brands Limited. ELC and Early Learning Centre are registered trademarks of TEAL Brands Limited.
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