46 ENVASES • Evidenciar las características de un producto cuya peculiaridad es que está elaborado con fruta natural que es recién hecho. PROPUESTA Encontraron un nombre que fonéticamente lleva claramente a un imaginario en el que el frío y lo infantil envuelve la atmósfera que pretendemos crear: Fröussen, con la duplicidad de la “s” hacen más líquida su pronunciación y acompañamos de un claim que sirve para hacer comprensible y que se pueda entender lo que proponen: Seasonal Ice-Cream, helados de temporada ya que sólo en determinados momentos del año la fresa está en temporada, al igual que el melón… La tipografía variable les permite dotar de dinamismo a la composición y darle la flexibilidad necesaria para que acoja diferentes desarrollos y represente la cremosidad de estos helados. La estética de marcado corte escandinavo, utilización de elementos muy naturales como lamadera y mucha luz que potencian la sensación de calidez y confort de algo familiar. Predominio de formas básicas que aportan tranquilidad y suavidad sin estridencias. Uso del verbal branding para amplificar el efecto de la marca y llegar de una manera más amable al consumidor, especialmente los menores. SOLUCIÓN GRÁFICA Basaron la propuesta en la creación de un patrón de fondo que se inspira en forma de la cuchara de helado que se utiliza como principal herramienta de servicio. De tonalidades nude muy pastel ya que perseguen reforzar los valores de sencillez, ausencia de estridencias, una estética muy limpia y minimalista que nos acerque a una atmósfera neutra como la nórdica. Con todos estos elementos construimos un microcosmos en el que condensaron, como en un destilado, lo mejor de una filosofía o de una personalidad, extraer la esencia de lo auténtico. Les permite elaborar un imaginario alrededor de Fröussen, que le dota de contenido y significado. Permite construir relatos visuales de todo lo que represente el universo nórdico y concectarlos con la marca para darle personalidad. De manera que crearon un sistema que incide en que la percepción de la marca se refuerce y dota de profundidad y calado a los elementos que la conforman. La utilización únicamente en versión monocromática del logotipo (blanco o negro) aporta el premiumness necesario en un helado de alto valor y posiciona icónicamente a la marca con una narrativa visual muy pregnante. PRODUCCIÓN Todos los materiales utilizados parten de la premisa de ser respetuosos con el medio ambiente y fácilmente producibles, se han utilizado tintas no contaminantes, papeles crudos y la combinación de materiales de evidente origen natural. RRSS Fröussen sintetiza en un acertado nombre y una cuidada estética su propuesta de valor: helados de con fruta de temporada, estética de marcado carácter nórdico que nos transporta a descubrir sabores y combinaciones no habituales. Un reto conseguir diferenciación y relevancia en tan poco tiempo. n DATOS DEL PROYECTO Cliente: Fröussen Producto: Heladería Intervención: Branding Estudio: TSMGO | The show must go on Web: www.tsmgo.es País de origen: España
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