www.futurenviro.es FuturEnviro | Diciembre 2019-Enero 2020 December 2019-January 2020 41 A fondo: Análisis 2019 | In depth: Analysis of 2019 El momento de la economía circular es ahora o nunca, en este articulo de opinión me centro en lo que para los gestores situados al final del ciclo de vida de los productos, son orgullos, perjuicios y poca sostenibilidad de algunos actores que están creciendo con este nuevo modelo. Según la definición orgullo es: “Exceso de estimación hacia uno mismo y hacia los propios méritos por los cuales la persona se cree superior a los demás”;recientemente hay una gran oleada de personajes orgullos que se creen con la verdad universal a la hora de asesorar a empresas y no se dan cuenta de cuanto mal pueden hacer. Y perjuicio es: “Daño moral o material que una persona o una cosa causa en el valor de algo o en la salud o el bienestar de alguien”; cuando asesoramos a alguien que cambie modelos de producción o de negocio en base a productos poco testados, o no testados sin tener en cuenta las variables reales, estamos cometiendo perjuicio. Sostenibilidad: “especialmente las características del desarrollo que asegura las necesidades del presente sin comprometer las necesidades de futuras generaciones”. Siempre a largo plazo, por eso habla de generaciones. Definidas las 3 palabras del titulo, voy a exponer situaciones que me encuentro día a día, eslóganes como los de 100x100 biodegradable, 100x100 compostable,“el agua en caja sabe mejor” y un gran sinfín de falacias que envueltas en una gran trabajo de márquetin, colores neutros imitando a los de la naturaleza, etc… que como ciudadana puede que me engañen, pero como profesional del sector de los residuos me ofenden profundamente. La más flagrante es la de una cadena de hoteles muy importante en el país, que decidió, asesorados por no se quien, que el agua en tetrabrik era mejor. Cambiaron todas las botellas de vidrio de las habitaciones por tetrabriks de agua, con el lema que ya hemencionado. Supongo, y queriendo darle un poco de sentido a esta maniobra, quiero pensar que el asesor pensó en la huella de carbono de transportar las botellas de vidrio llenas a los hoteles, la recogida inversa, y por eso debió de determinar que un tetrabrik podría hacer disminuir esa huella. Seguramente también la empresa que produce los tetrabrik, le aseguró que eran 100x100 reciclables, y que por lo tanto era la mejor opción. Pues bien, la realidad es que las cajas de agua, no son cajas en sí, sino un aglomerado de distintos materiales, 5 capas exactamente (cartón tintado, pegamento, aluminio, pegamento y plástico), y en un país como el nuestro en el que la valorización energética no entra en los planes de las políticas ambientales, la valorización de esta “caja” es de poco más que del 60%, teniendo en cuenta que para recuperar 1 kg de fibra de cartón, se genera 1 kg de residuo, que en el mejor de los casos va a ser energía. The time for the circular economy is now or never. In this opinion article, I will focus on what for waste managers at the end of the product lifecycle are matters of pride, prejudice and very little sustainability on the part of some actors who are growing alongside this new model. Pride has been defined as “an excessively high estimation of oneself and one’s merits, causing one to believe oneself superior to others”. Recently, there has been a great wave of proud characters who believe themselves to be in the possession of universal truth when advising companies and do not realise the damage they may be doing. And prejudice has been defined as “moral or material damage caused by a person or thing to the value of something or the health or wellbeing of somebody”.When we advise somebody to change production or business models based on products that have been tested very little or tested without taking account of real variables, we are causing prejudice. Sustainability: “especially the characteristics of development that ensure the satisfaction of present needs without compromising the needs of future generations”. Always in the long term, hence the reference to generations. Having defined the three words in the title, I will outline situations I meet on a day-to-day basis, slogans such as 100x100 biodegradable, 100x100 compostable, “water tastes better from a carton” and an infinity of fallacies which, wrapped in great marketing, neutral colours that imitate nature, etc., might mislead me as a citizen but which, as a professional working in the waste sector, offend me deeply. The most flagrant fallacy comes from a very important national hotel chain, which has decided, on the advice of I don’t know whom, that water from a tetrabrik container is better. They changed all the glass bottles in the rooms for tetrabrik containers of water, using the aforementioned slogan. I imagine and, with the aim of lending some sense to this manoeuvre, would like to believe that the advisor was thinking of the carbon footprint of transporting the full bottles to the hotel and the collection of the empty bottles and, for this reason, came to the conclusion that the use of tetrabrik could reduce this footprint. Undoubtedly, the company that produces the tetrabrik cartons assured the advisor that these containers were 100x100 recyclable, making them the best option. The reality is that the cartons containing the water are not simply cartons, but rather an agglomerate of different materials, with exactly 5 layers (printed cardboard, glue, aluminium, and plastic). In a country such as ours, where energy recovery is not included in environmental policy plans, the potential for recovery of this “carton” is just over 60%, bearing in mind that the ORGULLO, PERJUICIO Y SOSTENIBILIDAD…. Victoria Ferrer Maymo Directora General, Gremi de Recuperació de Catalunya General PRIDE, PREJUDICE AND SUSTAINABILITY… Victoria Ferrer Maymo Director, Gremi de Recuperació de Catalunya (Catalan Recovery Guild) Sustainability: “especially the characteristics of development that ensure the satisfaction of present needs without compromising the needs of future generations”. Always in the long term, hence the reference to generations Sostenibilidad: “especialmente las características del desarrollo que asegura las necesidades del presente sin comprometer las necesidades de futuras generaciones”. Siempre a largo plazo, por eso habla de generaciones
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